2023年我国传媒业加快转型步伐，新技术的迅速发展导致新闻内容的传递速度大大加快。新媒体的崛起不仅改变了传统媒体的产业格局，也改变了传媒业的运营模式。随着微信用户群体的不断增多，微信公众平台在地方党媒宣传矩阵中占据着越来越重要的作用，越来越多的媒体进驻该平台，借助新媒体手段更好地实现新闻内容的输出，不断扩大影响力，实现“新媒体首发、全媒体跟进、融媒体传播”的全媒体传播格局。

“甘肃微发布”微信公众号背靠甘肃日报，具有良好的信誉和口碑，在甘肃省内有较高知名度，拥有大量粉丝和关注者。2016年5月认证以来，从最初的几十粉丝到现在总粉丝数近8万人，经过多年运营维护，完成了从零到上万的突破。账号每日更新，发送时间无限制，2023年共发布文章数1258篇，总阅读量达160万+。

随着微信公众号数量的爆发式增长，受众的自主阅读的选择性越来越多，各媒体的公众号打开率、阅读量越来越低。覆盖陇原、面向人人、权威信息、前沿资讯、便民服务、百姓生活……这是最初对于“甘肃微发布”的定位。为了与其他公众号打出差异化，“甘肃微发布”微信公众号的运营主要有以下几大特点：

一是内容原创质量高。账号发布内容不仅仅只是对传统媒体内容的二次转发和搬运，在制作时进行深加工、再创造，避免同质化内容，从而提升公众号文章的浏览量，让受众提升对公众号的认同感，增强平台的传播力和影响力。同时平台更注重原创内容的创作与发布，可以更好的吸引用户关注和留存。

二是账号定位精准。“甘肃微发布”主要服务于甘肃省内的用户，推广服务可以更加精准地定位目标受众，提高推广效果。不再扛着传统媒体的旗号去吸粉，在新的平台上，通过新技术新内容，实现资源共享、优势互补、挖掘新的受众群体。

三是粉丝活跃度高。“甘肃微发布”单篇推文点击量大，粉丝活跃度高，留言质量高。同时注重与粉丝之间的互动，积极回复留言，既激活了粉丝的黏性，还实现了媒体与粉丝、粉丝与粉丝之间的良性互动，让受众有了更多的参与感、更强的归属感。

四是亮点特色鲜明，内容丰富。“甘肃微发布”的发布内容涵盖多个领域，有省内各市州、厅局的工作展示，有各行业的最新动态和发展趋势，也有民生关注的社会热点、文化娱乐，为受众群体提供了更全面的本地新闻信息，做到上接“天线”，下接“地气”，满足不同用户的需求。

五是矩阵联动频繁。在公众号架构之下开发的小程序实现了资源共享、双融共促的良好态势。

六是拒绝标题党，提升公信力。拒绝使用标新立异的“标题党”吸引受众眼球，盲目追求高流量，从而影响新闻的可信度，透支媒体的公信力。如在推出突发类新闻时，“定了”“重磅”“官宣”“震惊”“突发”等语气强烈的短句。

七是针对工作信息，我们通过做专题、开版块、推精品的思路，把工作信息做精、做整。依托微信平台，促进了广告经营的特色服务、优势资源的线上线下互动联通，切实延长了广告经营的工作手臂，搭建起沟通的桥梁，更好地为客户服务。

在传统媒体加速转型的今天，我们需要更好地融入数字化时代，提升自身的竞争力和市场占有率。同时，新媒体要不断创新，提高内容质量和传播力，从而赢得更多用户和广告收入。随着新技术的发展，传媒业的发展将充满无限可能。

中国广告协会报刊工作委员会