在元旦、春节等节庆助推下，电视广告自1月起显现回暖态势，一季度内整体实现了小幅增长。然而，随着二季度的到来，节庆效应的减弱等因素影响下，4月份电视广告刊例花费出现下滑，具体表现为同比下跌8.7%，环比减少2.4%。从整体看，2024年1-4月，电视广告刊例花费呈现微跌趋势，同比下滑0.1%。

2019年-2024年1-4月同期电视广告花费

同比变化

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比

支柱行业仅饮料、酒精类有所下滑

2024年1-4月电视整体的头部行业中，药品、商业及服务性行业、个人用品、娱乐及休闲行业的广告刊例花费增幅均达两位数；食品和家居用品行业的电视广告投放也呈现小幅增长；饮料、化妆品/浴室用品行业减投明显，广告花费同比分别下跌27.2%和13.9%。

2024年1-4月电视广告TOP10行业（大类）

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比

药品行业的电视广告刊例花费同比上涨10.0%，增长主要源于风湿及骨病药、补益药、神经系统药等多个品类增加广告投放，投放量大且加大电视广告宣传力度的品牌有陈李济、同溢堂、神牡、天草、健民等。

2024年1-4月药品行业电视广告

刊例花费TOP10品牌

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比

商业及服务性行业里的医疗/保健机构、零售服务两个品类广告花费同比分别增长30.2%和21.1%。医疗/保健机构的头部品牌包括魏氏、帮耳通、广爱、武汉德亚口腔医院、国医堂等；零售服务以超级市场零售服务、家居用品及建材零售服务的品牌投放量较大。

2024年1-4月商业及服务性行业电视广告

刊例花费TOP10品牌

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比

食品行业在2024年1-4月的电视广告花费同比增长3.8%，投放量位居食品行业前列的保健食品、零食糖果、食用油品类广告同比分别增长10.2%、18.8%和23.7%，是助推该行业电视广告花费上扬的主要动力。投放活跃的品牌包括变通、香丹清、鲁花、旺旺、百合康等。

2024年1-4月食品行业电视广告

刊例花费TOP10品牌

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比

品牌表现方面，电视广告花费头部品牌里二分之一来自药品行业，其余覆盖食品、饮料、清洁用品等六个行业。头部品牌中陈李济、超视力、变通、同溢堂、鸿茅均有不同程度加大宣传推广。

2024年1-4月电视广告刊例花费TOP20品牌榜单

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比

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