推动媒体融合向纵深发展、做大做强主流舆论成为一项紧迫课题。全媒体时代，面对实时更新的海量信息，什么样的线索适合融合传播？

3月25日，人民日报总编室经济新闻版（以下简称“经济版”）头条刊发图文报道《新科技，让铁路设计更便捷》，介绍现代铁路设计中的科技元素，展现了我国铁路事业的高质量发展成果；同时，人民日报法人微博、客户端及总编室“一撇一捺”微信公众号合力推出通俗易懂、短小轻快的短视频产品。相关产品在多个新媒体平台迅速传播，吸引众多网民热烈讨论：“原来设计条铁路有这么多高科技”登上微博热搜第三。截至3月26日12时，全网传播量超1亿，媒体转载量达1212次，获得良好传播效果。经济版在推进融合报道方面持续探索，取得一定成效，也收获了一些心得。

策划环节：判断线索是否适合融合传播

经济版结合新闻价值要素——时效性、重要性、接近性、趣味性等，对新媒体平台的传播特性和受众认知规律进行深度研究。梳理总结后发现，除了重大新闻事件自带热度，新媒体受众还容易被以下因素所吸引：“好吃”（如甘肃天水麻辣烫出圈）、“好看”（如各地美景美图）、“好玩”（如有趣有梗的话题）、“新规”（如涉及行业发展的规定、文件发布）、“新知”（如相对冷门的专业知识）、“情感”（如情感浓烈的话题），等等。

经过综合研判，我们认为经济版在“新规”“新知”方面推进融合传播更具优势。版面发现线索时会进行两次判断：从理性层面首次判断，线索中含有哪些热度因素，版面是否具有操作资源和优势？从感性层面二次判断，版面编辑们互相提问——如果这个产品在你面前，你想不想点击观看？如果答案都是肯定的，再进行如何制作产品的探讨。

作为唱响中国经济光明论的专业新闻版，经济版在探索建立快速判断机制的基础上主动设置议题，结合新闻热点顺势而为。可以说，“原来设计条铁路有这么多高科技”就是主动设置议题的一次成功尝试。此前，编辑在一篇关于福厦高铁建设的文字报道中，发现铁路智能选线系统富有科技含量，属于“新知”范畴，具有融合传播潜质。经讨论后，版面策划了相关融媒体产品。

经济版与中国汽车报联合策划的《从0到3000万辆！中国汽车的一路风景，值得珍藏》横屏H5，在“中国有望成为汽车产销全球第一大国”新闻发布的同时顺势推出；这一提前制作的融媒体产品系统回顾了我国汽车产业的发展之路，得到网民点赞。

制作环节：匹配产品形式提升效能

融合传播的产品形式多种多样，版面如何在人手有限的情况下提高投入产出比、找到最匹配的产品形式？

经济版通过分析制作力量和选题性质来分类操作。版面可以借助的制作力量包括本部门美编、其他部门美编、地方宣传部门和融媒体中心、采访对象等。

从选题性质看，“新知”类选题有一定专业门槛，在采访对象拍摄力量较强的情况下，可以约请对方拍摄短视频。如登上微博热搜的“原来设计条铁路有这么多高科技”，就约请了中铁第四勘察设计院支持拍摄。

“新规”类选题意义重大、涉及面广，如版面提前获得消息源，一般会制作竖屏海报，待相关文件发布时马上推出。如3月20日经济版提前获知，次日国家市场监督管理总局等部门将首次从国家层面规范预制菜行业，版面当即就约请美编制作竖屏海报，在次日官网发布文件的第一时间与人民日报法人微博联合推出，取得积极传播效果。此类选题如不能抢得第一落点，版面往往会寻找第二落点深化报道。

此外，针对重要新闻事件类选题，如版面获得消息源的提前量较多，在制作力量较强的情况下，可制作短视频、H5等融媒体产品。

播发环节：促进供需对接形成传播合力

版面编辑曾常常为播发头疼：人民日报新媒体平台近期想要什么样的产品？版面策划制作的产品如何才能传播得更广更远、覆盖更多人群？

在人民日报社融合传播机制的基础上，今年1月，总编室报网互动组牵头人民日报客户端、法人微博，建立主编层面的融媒对接工作机制，打造供需高效对接的平台，探索深度融合传播的有效路径。

以“原来设计条铁路有这么多高科技”为例，经济版在将产品推荐到融媒对接工作机制后，总编室“一撇一捺”微信公众号首先对产品进行二次创作，发布了包括图、文、短视频的微信链接。之后，人民日报客户端转载，人民日报法人微博在发布短视频产品的同时，嵌入“一撇一捺”的链接，让感兴趣的网民能通过链接阅读报纸上的深度报道《新科技，让铁路设计更便捷》。搭建机制形成保障，高效沟通集成合力，最终促成这次“出圈”和热搜上榜。

目前，对接工作机制仍在探索阶段，合作模式以版面“上菜”为主；新媒体平台也可就感兴趣的线索“点单”，尚需进一步优化供需对接，有效整合传播资源，实现一次制作、多种生成、多次分发。

反馈环节：将“评论区”富矿“吃干榨净”

经济版在追踪传播效果时发现，各平台的网民评论区往往是一座“富矿”。其中既有令人忍俊不禁的“神回复”，也有改进性意见或者有价值的新闻线索。

比如，经济版近期策划的预制菜行业调查，就源自与人民日报法人微博合作发布的产品“明确预制菜不添加防腐剂”之下的网民留言。通过收集这些反馈，经济版持续挖掘选题线索并体现在报道中，以期进一步发挥好“上连党心，下接民心”的桥梁纽带作用。

为此，经济版将继续加强融合传播的策划力、统筹力、创新力，围绕受众关注的热点话题，持续挖掘线索、主动设置议题，增强融合传播的贴近性和时效性，助力构建全媒体传播格局。

新闻战线：https://mp.weixin.qq.com/s/gn9m1fgNLSxKIhbnaR-f3Q