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以新促变 以质谋远——2024年中国传媒经营案例年度观察
过去一年，尽管媒体经营艰难，但在年度媒体经营案例盘点中，依然涌现出一批破局先锋“新”“质”满满的实践。“新”不仅体现为技术迭代与模式突破，更在于以用户需求为锚点的价值创新，传媒经营从流量争夺转向心智深耕；而“质”则贯穿于内容精品化、运营精细化、变现长效化的全链条。“新”与“质”的共振共同拼贴出了传媒
梁言良语
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良言良语：年终“讲”与“经营日子”
新年甫至，有幸受邀出席南方都市报的经营年会。 在这个充满激情和活力的集体里，我聆听到了报社多位员工的精彩演讲，分享到了他们过去一年中在市场前线拼搏奋斗的酸甜苦辣、快乐喜悦，也分分钟感受到了他们的艰辛与不易。两个多小时不知不觉就过去了，我却受教良多，受益尤深。 每到年终，年终奖无疑是大家翘首以盼、充满
强战略合作 拓广告新天
2024年，面对传统广告市场的严峻挑战，北京光明天下广告传媒有限公司（以下简称“光明天下”）持续在“融合、统筹、成长、安全”四个方面做足功课，狠抓落实，主动融入服务报社发展大格局，坚持稳中有进工作总基调，不断拓展广告资源、创新广告内容和形式，严格广告出版全流程、各环节，守好广告宣传舆论阵地，持续推进
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打造“媒体+政务”活动新标杆
党媒做政务类活动，有着天然的优势。高质量的内容和主阵地的舆论话语权，这也是党媒做经营业务的核心竞争力所在。在媒体融合时代，深圳商报创新营销工作室，围绕社会经济发展的工作大局及市重点工作，先后成功策划并承办执行十余项政务类宣传活动，在百花齐放的媒体经营“秀场”发出“时代最强音”，充分发挥深度融合发展过
传媒案例
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“航天观观”：“科普段子手”的破局之道
在当今数字化时代，社交媒体平台成为科普营销的关键阵地。中国航天报社积极适应这一趋势，在报社领导的支持下，专门组建团队，打造抖音“航天观观”科普营销平台。 团队深入探究抖音平台的内容生态与流行趋势，精心制定“有料、有趣、有感”的短视频制作方针。通过一系列创新举措，“航天观观”成功重塑形象，以独特的“科
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广州日报“中秋动漫奇妙夜”：传统节日新表达 跨界融合共赢利
在媒体融合不断深化的背景下，广州日报报业经营有限公司凭借其敏锐的时代触觉和强大的创新能力，于2024年9月18日成功举办了“广州日报-中秋动漫奇妙夜”活动。此次活动不仅是对传统节日的一次创新演绎，更是广州日报作为传统媒体积极拥抱年轻受众、探索融媒体发展路径的生动实践。 中秋节作为中华民族的传统节日，
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湖北日报携手领克：话题热动微博 广告创新演绎
2024年8月，湖北日报联合领克汽车开展了“这是我们湖北人自己的悟空”话题和纪录片共创合作，双方紧扣微博同城热榜冲榜目标，精心策划主题、打造话题，高效整合内容生产、跨界联动及KOL资源，以“汽车+文旅+公益”深度融合为特色，创新打造商业广告传播新模式。 本传播项目发布当日便登上微博同城热搜榜第一，后
传媒案例
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党媒优势+颠覆创意，掘金城市节会
在当今多元化的市场环境下，城市节庆活动作为汇聚人气、拉动消费、促进文化交流的重要载体，一直发挥着重要的推动作用，也是党媒掘金创收的最佳载体。从“清明”到“五一”，经过近一个月的精心策划与运作，一场声势浩大的集“商贸、旅游、消费”等于一体的首届榴莲狂欢节2024年五一期间在隋唐洛阳城天街举行。洛报传媒
传媒案例
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品效合一服务 媒企价值共振
在流量越来越贵、信息越来越多、噪音越来越大的传播语境下，头部企业的品牌传播如何实现效果最大化？ 在白酒行业，只有品牌、品味和品质才能穿越经济周期。作为中国龙头酒企，五粮液携手每日经济新闻等主流媒体，通过原创优质内容发力品牌传播，与此同时，五粮液持续赞助多个国际高规格论坛，向消费者传递“大国浓香，和美
传媒案例
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深挖援疆故事，点亮希望之光
2024年初，微电影《有梦可成狮》在南方+上线，并且同步在各大平台热播，迅速引发了广泛的社会关注与强烈反响。这部由南方日报、南方+精心策划与制作的微电影，以新疆喀什地区疏附县18岁少年们勇敢追逐醒狮梦想的感人故事为主线，展现了新疆喀什地区少年们勇敢追梦的精神与积极向上的生活态度。同时，通过展示广州援