梁言良语
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梁言良语：卖资源的关键 帮客户提升业绩
一家拥有优质户外媒体的公司老总，为了找到锁定的目标客户的决策者，人上托人，费尽周折，终于与对方的决策人见面洽谈。在交流沟通时，媒体老总一直不停地推介自己的媒体资源如何稀缺、多么优质，还有影响力关注度权威性等等都说了个遍，却没有特别认真地去倾听客户的想法和诉求。而此时客户老总满脑子最想要的，全都是到对
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梁言良语：一定要比客户更懂客户
春节刚过，应邀去一央媒经营中心参访。座谈交流中，聊到了如何更好地与客户沟通交流。这家媒体的领导深有感触：我们常常会要求业务代表去见客户，一定要找对人、说对话。但在实际工作中，很多时候光找对人、说对话其实并不完全管用或者说还远远不够，还得找到对的时机，在对的地方。另一位同行补充道：有时候还得看是谁去找
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“创”字当头，加快形成党报经营“新质生产力”
新华报业传媒集团去年利润是7.62亿，传统经营板块和新媒体收入都保持较好增长势头，其中我们新华日报传媒有限公司实现纯利润2.48亿元。 技术的变革正在重塑我们的传媒生态，DeepSeek的上线让我们看到了各行各业在AI赋能下新的可能性，报业发展也将迎来前所未有的挑战。党报报纸发行虽日子还可以，但是拐
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以新促变 以质谋远——2024年中国传媒经营案例年度观察
过去一年，尽管媒体经营艰难，但在年度媒体经营案例盘点中，依然涌现出一批破局先锋“新”“质”满满的实践。“新”不仅体现为技术迭代与模式突破，更在于以用户需求为锚点的价值创新，传媒经营从流量争夺转向心智深耕；而“质”则贯穿于内容精品化、运营精细化、变现长效化的全链条。“新”与“质”的共振共同拼贴出了传媒
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良言良语：年终“讲”与“经营日子”
新年甫至，有幸受邀出席南方都市报的经营年会。 在这个充满激情和活力的集体里，我聆听到了报社多位员工的精彩演讲，分享到了他们过去一年中在市场前线拼搏奋斗的酸甜苦辣、快乐喜悦，也分分钟感受到了他们的艰辛与不易。两个多小时不知不觉就过去了，我却受教良多，受益尤深。 每到年终，年终奖无疑是大家翘首以盼、充满
强战略合作 拓广告新天
2024年，面对传统广告市场的严峻挑战，北京光明天下广告传媒有限公司（以下简称“光明天下”）持续在“融合、统筹、成长、安全”四个方面做足功课，狠抓落实，主动融入服务报社发展大格局，坚持稳中有进工作总基调，不断拓展广告资源、创新广告内容和形式，严格广告出版全流程、各环节，守好广告宣传舆论阵地，持续推进
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打造“媒体+政务”活动新标杆
党媒做政务类活动，有着天然的优势。高质量的内容和主阵地的舆论话语权，这也是党媒做经营业务的核心竞争力所在。在媒体融合时代，深圳商报创新营销工作室，围绕社会经济发展的工作大局及市重点工作，先后成功策划并承办执行十余项政务类宣传活动，在百花齐放的媒体经营“秀场”发出“时代最强音”，充分发挥深度融合发展过
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“航天观观”：“科普段子手”的破局之道
在当今数字化时代，社交媒体平台成为科普营销的关键阵地。中国航天报社积极适应这一趋势，在报社领导的支持下，专门组建团队，打造抖音“航天观观”科普营销平台。 团队深入探究抖音平台的内容生态与流行趋势，精心制定“有料、有趣、有感”的短视频制作方针。通过一系列创新举措，“航天观观”成功重塑形象，以独特的“科
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广州日报“中秋动漫奇妙夜”：传统节日新表达 跨界融合共赢利
在媒体融合不断深化的背景下，广州日报报业经营有限公司凭借其敏锐的时代触觉和强大的创新能力，于2024年9月18日成功举办了“广州日报-中秋动漫奇妙夜”活动。此次活动不仅是对传统节日的一次创新演绎，更是广州日报作为传统媒体积极拥抱年轻受众、探索融媒体发展路径的生动实践。 中秋节作为中华民族的传统节日，
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湖北日报携手领克：话题热动微博 广告创新演绎
2024年8月，湖北日报联合领克汽车开展了“这是我们湖北人自己的悟空”话题和纪录片共创合作，双方紧扣微博同城热榜冲榜目标，精心策划主题、打造话题，高效整合内容生产、跨界联动及KOL资源，以“汽车+文旅+公益”深度融合为特色，创新打造商业广告传播新模式。 本传播项目发布当日便登上微博同城热搜榜第一，后