梁言良语
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梁言良语：价值重构与空间运营 传统媒体破局新赛道
广告行业总营收突破2万亿，数字渠道占比超66%，市场格局迎来深刻变革。在互联网流量竞争日趋白热化的当下，传统媒体并未走向衰落，反而迈入价值重构、优势深耕、空间再造的全新发展阶段。面对竞争，深挖自身核心优势，将不可复制的资源转化为可变现的商业空间，成为传统媒体突围破圈、抢占市场先机的关键所在。 权威背
行业动态
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在AI浪潮中重塑媒体
这几年来，我几乎每年都参加中国广告协会报刊工作委员会的经营经验交流会。今天有一个特别深的感触：回想当年我们刚提出媒体转型、建设融媒体和全媒体的概念时，大家普遍感到的是茫然和不知所措。但经过这几年的不断探索和实践，我今天听到的分享让我感觉，这条转型之路越走越宽，成功的典型、好的经验和做法越来越多。更重
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光明日报社社长兼总编辑王慧敏：改进文风，是新闻媒体的“常课”
光明日报创刊75周年前夕，我在报社资料室查阅社史时，看到这样两份史料—— 第一份是抢渡金沙江前夕，刘伯承发给朱德的报告，全文24个字：“皎平渡有船6只，每日夜能渡一万人。军委纵队5日可渡完。”另一份是抗美援朝时期，彭德怀打给党中央的报告，只有6个字：“饥无粮，寒缺衣。” 党史专家认为：短电报体现了好
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智变重构 融生价值——2025年传媒经营年度案例观察
2025年是“十四五”规划收官之年，也是“十五五”规划谋篇布局的关键节点。在政策引导、技术迭代与市场需求的多重驱动下，传媒产业呈现出强劲韧性与蓬勃活力。国家统计局数据显示，2025年全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入152135亿元，比上年增长7.4%，整体保持稳中有进的增长态势。这一年，传
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2025年我国广告产业收入突破2万亿元
4月7日，市场监管总局公布数据显示，2025年，全国事业单位和规模以上企业广告业务收入首次突破2万亿元，达20502.1亿元，比2020年收入规模实现翻一番，年均增长率达16.8%。 2025年，市场监管部门认真贯彻落实党中央、国务院决策部署，着力优化市场环境，广告业发展实现新跃升，呈现出三大亮点。
传媒案例
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“四位一体”构建公益新生态——“聚爱成海·善益同行”2025东莞公益季系列活动
在时代变局下的媒体担当与公益创新 在经济社会发展的新阶段，面对复杂多变的外部环境，传统媒体如何突破固有模式、实现价值重塑与功能跃迁，成为一道时代考题。东莞报业传媒集团多维新媒体广告有限公司（以下简称“东报集团多维新媒体”）以高度的政治自觉和媒体使命感，主动破局，超越传统传播者角色，转型为城市公益生态
传媒案例
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新闻新玩法 游戏来聚众
打造“沉浸式+强交互”传播新范式，让正能量产生大流量。在推进媒体深度融合与“超级川观”建设的系统性变革中，川观新闻直面主流内容“触达难、互动弱、年轻化不足”的行业共性挑战，战略性推出“川观互动游戏板块”。这并非简单的H5产品集合，而是以“游戏化思维”系统性重构新闻传播链路、深化用户连接的创新实践。通
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白酒年轻化的“场景叙事”破圈实践
策略转向：从“推产品”到“融场景” 在白酒行业面临“年轻化破圈”普遍难题的当下，汾酒品牌也在2025年开展针对年轻客群的品牌推广计划。在此背景下，澎湃新闻创意视觉团队为汾酒品牌“量身打造”了一档年轻化创意节目《汾享未来之青年引力Talk》，以“不贴潮流标签，融入多个生活场景”为核心思路，通过1条预告
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行进式全媒体报道 创新主题宣传范式——厦门晚报“烽火弦歌”的全媒体策划方略
2025年是中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年。为铭记历史、缅怀先烈，传承、弘扬伟大抗战精神，厦门晚报社精心推出大型策划“烽火弦歌——寻访厦门大学、集美学校内迁故事”，跨越闽西南多地，行程1000多公里，以行进式全媒体报道，全方位释放主流媒体传播势能，创新主题宣传范式。该大型策划共吸引了
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全案策划让政策宣传“活”起来
由中共武汉市委宣传部主办，长江网策划执行的“建设支点 当好龙头”系列形势政策宣传教育活动，以传播引领经营拓展工作，实现了经济效益和社会效果的高度统一和双丰收。 主题重大 以“强信心”为内核的“建设支点 当好龙头”系列形势政策宣传教育活动，聚焦武汉市委市政府中心工作，是武汉深入学习贯彻党的二十大、二十