经济日报：做海外受众观察中国经济的重要窗口
做海外受众观察中国经济的重要窗口
习近平总书记指出：“宣传思想文化工作事关党的前途命运，事关国家长治久安，事关民族凝聚力和向心力，是一项极端重要的工作。”新时代波澜壮阔、成就辉煌。党的宣传思想文化事业取得历史性成就，国际传播能力建设需要在新形势下乘势而上，高质量完成联接中外、沟通世界的职责使命。
中国正在发生什么？发展的中国将给世界带来什么？这些越来越成为国际社会广泛关注的话题。作为世界第二大经济体，向世界讲好新时代中国经济发展故事成为国际传播的重要内容。我们历史性解决绝对贫困问题，全面建成小康社会；经济实力实现历史性跃升，2023年国内生产总值超过126万亿元；中国是联合国产业分类中全部工业门类、产业配套最好的国家之一；2022年全国工业增加值达到40.2万亿元，制造业增加值达到33.5万亿元，均居世界首位；粮食总产量连续9年稳定在1.3万亿斤以上；根据世界银行公布的报告，2013年到2021年，中国对世界经济增长的平均贡献率达38.6%；基础设施建设取得重大成就，一些关键核心技术实现突破，战略性新兴产业发展壮大，进入创新型国家行列……中国共产党为什么能、马克思主义为什么行、中国特色社会主义为什么好，这些就是最有说服力的答案。
讲好新时代发展故事
一个社会主义现代化强国的崛起需要强大的话语体系，需要强大的舆论场，提升软实力、变成硬支撑，向世界讲好新时代中国经济发展故事是党媒肩负的重要职责。
经济日报从2020年底起持续组织开展践行习近平经济思想深度调研工作，形成了地方、企业和产业行业等调研齐头并进的局面。地方调研以“践行习近平经济思想调研行”为主题，企业调研以“牢记总书记的嘱托·企业调研记”为主题，产业行业调研聚焦经济热点问题。迄今为止，践行习近平经济思想深度调研报道在推特、脸书等海外社交媒体平台同步推出42套，共计141件作品，总传播量超3.7亿。
实践是鲜活的，也是最富有感染力的。每套深度调研报道都采用了“量体裁衣”式的精心打造，以视频、图文、海报等多种适合海外传播的形式展现主题：《千帆竞发海之南》报道影像素材画面优美、宏大，“自贸港怎么建”话题自带流量属性，充分展示了海南的经济发展特色；贵州的桥科技成果斐然，屡创各类“世界第一”，在海外有非常高的知名度，《万桥越黔山》报道突出其中最具看点的科技感和美感，从贵州桥梁建设整体成就、桥梁建设中的持续创新等，让热点更具看点，从桥梁建设看中国成就；在海外舆论场，新疆棉花受打压，《棉花产业调查》报道客观、理性向海外受众呈现中国棉花产业的全产业链数字化成果、棉花丰收背后的科技支撑和棉花的机械化生产程度等，是正面回应舆论抹黑的一次有益尝试。
从“宣传思维”向“故事思维”转变
展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。而中国形象的构建，离不开一个个独特的故事。
以“一带一路”建设为例。世界银行报告显示，受益于“一带一路”建设，2012—2021年，新兴与发展中经济体GDP占全球份额提高3.6个百分点。中国经济已经深度融入世界，世界需要深入了解中国。如何讲清楚一系列重大理论创新的现实根基和意义，必须采用国际社会更容易理解和接受的话语体系，必须从“宣传思维”向“故事思维”转变。
经济日报在海外推出的“共享·共建·共赢——中国发展惠及世界”四集原创系列视频就围绕“一带一路”主题，以一个个生动的事例凸显共享、共建、共赢理念，将中国的发展与世界人民联系起来。
选题要有“温度”，共同的关注和共通的情感更能激起共鸣。“基建狂魔”是一个网络热词，是海外网民对中国充满敬佩的“昵称”；网购叠加智慧物流更是蜚声海外的新四大发明之一……这套视频每一集事例选择都紧扣基础设施建设、智慧物流、新能源、中国风品牌等在海外广受关注的热点，以这些备受关注的小切口潜移默化地阐释共享、共建、共赢的大话题。
表述要有“关联”，增强与受众的相关性才能获得更好的传播效果。四集视频每集都包含国内、国外两个事例，“有内有外”或“由内向外”直观展示中国经济发展的真实状况，以及中国发展如何惠及世界。《致富“路” 路路通》一集，讲述2016年位于贵州的北盘江大桥建成通车后“天堑变通途”，村民们不必再背井离乡外出务工，而是在家门口创业致富的故事。与此同时，本集另外一个事例，是讲在中老铁路建设中，中国基建企业如何以过硬的技术和实力光荣完成使命，带动周边经济发展、惠及沿线百姓。
在国际舆论场敢发声会发声
当前，中华民族伟大复兴进入不可逆转的历史进程，地缘政治世界格局深刻调整。近年来，西方国家对我国的挤压、打压更加明目张胆。在科技经济领域“长臂管辖”，在产业链上“卡脖子”“去中国化”，在舆论场上鼓噪“中国威胁”“中美脱钩”，不择手段对我国进行战略遏制。在这种背景下，特别需要我们加强国际传播能力建设，敢发声、会发声，与刻意抹黑中国的舆论作斗争。
言论评论在国际传播中具有精准出击的显著优势。本着把问题抓准、把脉络理清、把道理讲透的理念，经济日报集中力量打造了周播评论类视频栏目“CEComment”（中经评论）。该栏目以适合社交媒体传播的“真人主播+原创评论+视频呈现”融合形式转化报纸的优质评论，在脸书、推特和照片墙三个海外社交媒体平台同步推出，是经济日报“评论立报”的海外延伸，在海外舆论场唱响中国经济好声音。
在每期视频中，还加入权威经济数据作为论据，并且在主音轨的基础上，将视频主题中涉及的数据用动画、图表等方式展现。这样处理不仅能够丰富视频内容和视觉效果，还能增强视频观点的客观性和科学性，塑造栏目客观、理性的“硬核”形象。《全面辩证看待当前经济形势》《中国经济具备趋稳回升基础》《消费复苏具有诸多有利条件》《唱衰中国经济者注定失望》……“中经评论”栏目用好用足经济日报原创经济评论这一核心优势，将经济评论进行视频表达、软性转化，聚焦中国经济的动力、活力、潜力，讲好中国经济高质量发展故事、回击唱衰中国的歪理邪说，成为海外受众观察中国经济的窗口之一。
让中国经济亮点“更亮眼”
随着互联网与现代传播技术的飞速发展，媒体格局、舆论生态、传播形式、与受众的互动方式等都发生深刻的变化，移动化、社交化、可视化成为国际传播领域的趋势，互联网已经成为大国争夺话语权、影响认知领域的重要战场。在这样的趋势下，就需要我们牢牢把握正确导向，发扬斗争精神，遵循传播规律，创新传播手段，不断提升新闻舆论工作的水平和能力，以更高站位、更广胸怀、更精彩的发布、更生动的笔触讲好中国故事。
全媒体时代，对报纸这样的传统媒体来说意味着有了更大的传播空间、更多的传播形式，中国经济发展故事从“跃然纸上”，迈向文字、图片、海报、视频甚至更多组合。我们要在受众、内容、渠道、支撑上下大功夫，不断提升传播效果。
在移动互联网时代，内容精品化、细分化是趋势，因此要不断进行模式创新，提升优质内容的获取能力。企业是承载一个国家硬实力和软实力的综合体，经济日报在企业报道领域深耕多年，也在探索如何不断提升企业报道的海外传播效果。本着开门办报、整合资源的理念，经济日报联合深圳、成都等企业聚集高地城市共同推出聚焦中国优势企业的“CEFront”（中经前沿）栏目。这样的模式将优质内容资源和后期的编辑、制作、发布渠道打通，最终实现了在海外塑造中国企业形象、提升中国国家形象的传播效果。
无论是国内还是海外，无论是传统媒体还是新媒体，“好看”都是共通的流量密码。我们一直加强策划，不断推出吸引受众关注的系列报道。近年来，各地涌现出各具特色、吸引眼球的新兴地标，成为当地经济社会发展的缩影、标志，经济日报策划推出“中国新地标”系列海报；港口是反映对外贸易情况及国民经济发展的“晴雨表”，同时，现代化的港口不仅画面恢宏，还极具科技美感，以“视频+海报”形式向海外推出的“中国港口”系列报道取得了可喜的传播效果。
在新闻生产中，可视化旨在让复杂的信息直观化、形象化，以提高信息传播效率，增强受众接收效果。如何把经济日报的优质经济报道进行可视化转化，我们一直在积极拓展新的形式和可能。“ChineseStory”（中国故事）栏目以具体事例来报道乡村振兴、特色农业、产业扶贫等内容，经济日报自有图库“中经视觉”为这个栏目提供了大量生动、优质的图文报道，使得这个栏目成为当之无愧的“流量王”；“CEIndex”(中经指数)是经济数据栏目，尝试了图文、海报、视频、动漫等多种形式，以不断提升的技术加持，让经济数据更生动、有感，用画面让枯燥的数字与鲜活的经济生活联系起来。如2023中国经济半年报系列原创海报、视频，海外社交平台阅读量达到2885万，互动1.7万余次。
2023年1月1日，在经济日报创刊40周年之际，习近平总书记发来贺信，希望经济日报深入学习贯彻党的二十大精神，坚持正确政治方向，创新经济报道理念和方式，加快构建全媒体传播体系，为推动中国经济高质量发展、讲好新时代中国经济发展故事作出新的更大贡献。习近平总书记的贺信，体现了对新闻舆论工作的高度重视，为经济日报更好更快发展指明了方向，为进一步做好经济报道、向世界讲好新时代中国经济发展故事提供了根本遵循。强起来的中国，需要世界全面客观了解自己；变革中的世界，需要中国作出更大的贡献。树立良好的国家形象，离不开高水准的国际传播能力建设。向世界讲好中国故事，尤其是讲好新时代中国经济发展故事，是媒体应有的担当与责任，需要我们不断创新与实践。
