在当今数字化时代，社交媒体平台成为科普营销的关键阵地。中国航天报社积极适应这一趋势，在报社领导的支持下，专门组建团队，打造抖音“航天观观”科普营销平台。

团队深入探究抖音平台的内容生态与流行趋势，精心制定“有料、有趣、有感”的短视频制作方针。通过一系列创新举措，“航天观观”成功重塑形象，以独特的“科普段子手”风格迅速在网络上崭露头角。经过一年多的精心运营，粉丝量从20万提升至87万，众多短视频、栏目及直播成为爆款，在抖音平台掀起航天热潮，实现了垂类领域的破圈传播，实现了科普传播和营销推广双重效果，产生了良好的经济效益和社会效益。

账号革新：突破传统，焕新形象

起初，“中国航天报”抖音账号受传统新闻模式局限，形象严肃、内容单调，在抖音平台上难以引发大众关注。团队果断求变，将其更名为“航天观观”。这一名称巧妙融合航天元素与亲民风格，突破了行业束缚，成功塑造出活泼、趣味的新形象，“科普段子手” 的定位深入人心，为后续发展奠定了坚实基础。

短视频创意：点燃航天传播火种

音乐与画面的奇妙融合。在短视频创作中，“航天观观” 团队精准拿捏音乐与画面的搭配精髓。如导弹发射短视频，别出心裁地选用幽默诙谐的《哥是一根葱》，通过巧妙的剪辑卡点，使音乐节奏与导弹发射瞬间完美契合，同时利用声画 “寓意对应”，让平凡与强大交织，幽默与威严共融。视频一经发布，点赞量迅速突破 20 万，播放量超百万，引发网友热烈讨论，成功将航天文化以新奇方式传播给大众，大幅提升了品牌传播力。

风格反差的爆款效应。团队大胆推出 “花开富贵” 系列短视频，以土味音乐、艳丽背景搭配先进航天器，形成强烈反差萌。该视频上线一周内，点赞量突破 100 万，播放量超 3900 万，评论量超 30 万，引发抖音平台模仿热潮，成功吸引大量非航天领域受众，实现跨圈层传播，有力推动了粉丝增长与品牌出圈。

跨行业携手共进。“航天观观” 凭借自身影响力，与 “中国邮政”“罗平交警” 等多行业单位达成合作。航天专业知识与各行业特色资源相互交融，创造出新颖独特的短视频。例如，与邮政合作的视频将航天探索与邮件传递的概念结合，别具一格。这种合作不仅拓展了受众范围，还提升了整体创作与传播水平，凝聚各方力量传播行业文化，充分展现出合作的强大优势。

直播创新：知识、精神与商业的协同发展

科普直播：开启趣味航天之旅

“航天观观” 的科普直播如 “到月球挖土有多难”，主播以幽默风趣的语言将复杂的航天任务拆解为生动故事，像 “嫦娥下凡找宝贝”“给月球做小手术” 等表述，让观众在欢笑中领悟航天奥秘。直播累计观看人数达到400余万人，最高在线人数41730人，直播互动率 2.51%，有效传播了知识，增强了粉丝黏性，塑造了亲民的品牌形象。

系列直播：弘扬航天精神

在弘扬传承航天精神系列直播中，团队深入航天企业与高校，邀请院士、专家讲述奋斗历程。直播将抽象的航天精神具象化，激发了观众的民族自豪感，吸引大量新粉丝，巩固老粉丝忠诚度，显著提升了账号在航天文化与爱国主义教育领域的影响力。

直播变现：探索商业新路径

“航天观观” 在推动内容传播的同时，积极探索流量变现模式，从ToB和ToC两个途径实现变现。在2024年珠海航展期间，“航天观观”团队通过为参展企业提供直播服务等实现收入60万元。此外，在中国科协的科普项目“航天科技解读”中，“航天观观”策划开展了走进航天七子高校的系列直播，为毕业择校的广大考生介绍航天类高校，受到广泛好评，该项目金额达到130万元。

同时，“航天观观”利用自身的强大传播能力为行业大赛以及行业重要会议提供直播服务，一方面广泛提升了大赛及会议的影响力和知名度，另一方面实现营收超过20万元，成功把流量变成实际的经济收益。

“航天观观”作为最早开展直播带货的媒体之一，在直播带货方面进行了积极尝试。团队采用知识带货路线，一边科普航天知识，一边推送航天好物，精品图书、文创等产品受到网友认可，同时独家资源邀请嘉宾走进直播间，讲述航天故事，传播航天文化，实现了商业变现与文化传播的双赢。带货直播开展30多场，打通了直播带货流程，销售额超过30万元。

持续引领航天科普营销新潮流

可以预见的是，“航天观观”拥有着广阔的发展前景。随着我国航天事业的持续蓬勃发展，将会不断涌现出更多激动人心的航天成果与感人至深的航天故事，这为“航天观观”提供了取之不尽的创作素材。

在内容创作方面，可以进一步深入挖掘航天文化内涵，创新内容形式与传播手法，打造更多高质量、有深度的航天科普作品，将航天文化传播至国内外的每一个角落，激发全球范围内更多受众对航天事业的热爱与关注。

在商业变现方面，随着直播带货模式的日益成熟和粉丝群体的不断扩大，“航天观观” 可以进一步拓展产品线，与更多具有影响力的品牌开展深度合作，探索多元化的商业合作模式，提升商业价值与品牌影响力，实现航天科普与商业发展的良性互动与协同共进。

综上，“航天观观”在内容、合作、直播及商业等多方面表现卓越，为行业媒体线上营销提供了宝贵经验，成为行业内学习借鉴的典型案例。