策略转向：从“推产品”到“融场景”

在白酒行业面临“年轻化破圈”普遍难题的当下，汾酒品牌也在2025年开展针对年轻客群的品牌推广计划。在此背景下，澎湃新闻创意视觉团队为汾酒品牌“量身打造”了一档年轻化创意节目《汾享未来之青年引力Talk》，以“不贴潮流标签，融入多个生活场景”为核心思路，通过1条预告片与3条正片的内容组合，打造软性叙事、轻松自在的氛围，既打破了大众对白酒“传统、刻板”的固有认知，又以深度洞察年轻人生活态度的方式，实现了品牌文化与青年群体的情感共振，助力“传统品牌年轻化传播”与“媒体内容创新”的双向赋能。

内容构建：三层叙事实现情感闭环

从项目定位来看，针对汾酒打造“年轻化”品牌形象的需求，我们在创意前期就确定视频的视听风格要年轻化，从美术设计、生活化场景、音乐调性等层面先确定视听风格，在主题和内容创意过程中，聚焦“当下年轻人为什么不喝白酒”这个核心议题，多方多次调研，基于真实情况和数据分析，再开始建构系列内容、设计分集话题、讨论嘉宾角色、考虑产品植入方式等等。从大主题到每个话题，从视听风格到每一个道具，我们都充分考虑了年轻群体的接受度和喜好。

本项目精准切中白酒行业年轻化传播的核心痛点——过往多数品牌仅通过“换包装、降度数”等表层方式贴近年轻人，却忽略了对青年群体生活场景与精神需求的深层呼应。而本项目以“年轻人怎么喝白酒”为切入点，将产品和品牌自然地融入当代青年的社交、独处、探索等生活片段，以“场景化叙事”构建起完整的内容逻辑，3条正片分别结合年轻人喝白酒的3种真实的日常场景，在设置好的情节中开展3场轻松自然的谈话，兼顾知识含量和情绪表达，避免了迎合跟说教，每支视频都兼具“洞察深度”与“传播质感”，既保留了品牌的文化厚重感，又避免了年轻化传播中常见的 “违和感”，为传统品牌与青年群体的对话提供了全新范式。

在内容层面，1条预告片与3条正片的主题和话题设计，形成了整个系列从“预热-情绪调动-认知深化-情感共鸣”的传播闭环。

预告片：场景“碎片化预埋”，激活传播起点的好奇心

作为传播链条的“启动键”，预告片并未采用传统品牌宣传的“信息灌输”模式，而是用“碎片化场景预埋”的方式，以“汾味年轻态”为核心，通过快速剪辑的趣味片段和观点金句，提前勾起观众对“年轻人如何喝白酒”的好奇心，穿插了第一集露营场景下年轻人举杯欢笑、第二集朋友聚会时创意调酒等多个贴近Z世代生活的场景片段， 精准对应后续3条正片的核心主题，形成“场景伏笔”。

同时，预告片在视觉与情感层面也在强调“年轻化”：简约清新的画面色调贴合年轻人审美，避开了传统白酒广告的“厚重感”；配乐选用轻快的旋律，通过“不贴潮流标签，只融生活场景”的核心文案，精准传递项目“贴近生活、不刻意讨好”的调性。这种设计让观众在短时间内感受到年轻活力的氛围，建立情感认同，完成传播闭环的初始流量积累与注意力聚焦，为后续正片传播奠定基础。

正片：3个场景“分层解构”，搭建传播深化的内容闭环

3条完整正片分别从不同维度解构当代青年的饮酒观，实现了内容的“差异化与互补性”。

第一集《I与E》聚焦“轻松社交场景”，打破“白酒只适合商务应酬”的刻板印象，将汾酒与年轻人喜爱的露营等社交场景结合，瞄准年轻人“无压力社交”的偏好，将场景设定在露营、小型聚会等轻松场合，通过“汾酒+果汁”等创意搭配，展现白酒作为“社交媒介”的全新可能。在植入层面，视频通过真实的生活片段，年轻人围坐在一起，用汾酒调制饮品，分享日常趣事，在氛围感染和情绪调动中，自然传递出“汾酒适配轻松社交”的核心信息。同时，视频巧妙结合“I（内向）与E（外向）”的人格特质概念，展现不同性格的年轻人与汾酒的互动。这种设计让汾酒产品更具“包容性”，覆盖更多元的受众群体，进一步强化内容的传播力。

第二集《清醒与沉醉》深入“精神层面”，以“微醺”为话题切入口，通过心理咨询师和年轻酒类博主的对话碰撞，深挖当代年轻人饮酒的心理动因，聚焦年轻人“注重自我感受”的精神需求和“拒绝拼酒、追求悦己”的饮酒态度，这种对“饮酒本质”的探讨，既契合了年轻人的价值观，又通过有趣、互动性强的对话，道出都市年轻人在快节奏生活中“寻找片刻放松”的心声。这种场景设计直击当代年轻人对“拼酒文化”的反感，将汾酒与“健康、舒适的饮酒体验”绑定，让品牌成为年轻人“自我关怀”的情感载体。同时，视频还通过调酒的动作，强化了场景的真实感，小巧精致的酒杯、多样百搭的水果、温暖柔和的家居设计，这些元素共同营造出轻松治愈的氛围，让观众在观看时产生“代入感”，也传递出汾酒 “温和、雅致” 的产品特性。

第三集《故乡与世界》，在第二集聚焦心理层面的基础上，进一步拓展“情感联结”，激活汾酒的文化历史与记忆的共鸣。 本集通过在国际鸡尾酒大赛上获得金奖的中国调酒师跟汾酒工程师的互动，了解汾酒传统酿造工艺、汾酒在不同地域的推广等历史故事，同样摈弃强调“历史厚重感”的讲述方式，而是通过年轻人的视角，用“可理解、可感知”的方式解读文化，展现“传统白酒也能承载当代人的情感与文化自信”。视频最后，年轻调酒师用汾酒作为基酒，用醋、茶等极具地域特点的配料进行专业调酒，在升华主题的同时，也向观众普及了调酒的简易可复制的方式。让年轻观众在互动的乐趣中，了解知识，重新认识白酒的价值，完成传播闭环的“情感升华”。

传播验证：轻量化IP引爆3793万曝光

本次汾酒与澎湃新闻联合打造的《汾享未来之青年引力Talk》项目，也是澎湃首个白酒系列视频IP。项目整合开机页、PC端、微博、微信头条、抖音、视频号及小红书等全平台资源进行推广，微信头条阅读量迅速突破10万，视频号与抖音互动热烈。上线两周总曝光量达3793万。此次合作突破了传统广告模式，通过内容共创与事件营销，成功触达年轻消费群体，为白酒品牌年轻化及场景创新提供了可复制的实践范例。