媒体融合发展与经营创新由向“数”而生到向“质”而行，无疑又是一次不容错过的浪潮。

在瞄定向新质生产力要效率要结果的机遇面前，媒体该扮演怎样的角色？该如何打造自身的新质生产力？办媒体的方向方针如何更好体现人民至上的原则？这些的问题想必早已萦绕在媒体人的脑子里。

毫无疑问，媒体的主责主业就是服务：服务中心大局，服务人民大众，服务客户市场。于媒体而言，所谓的新质生产力，说白了，就是创新能力、服务能力、执行能力，资源转换变现等等的能力。放眼望去，凡是这几方面能力较强的媒体，日子就好过。而日子不好过的媒体，亦大都是这几方面能力存在这样那样的短板和不足。

以创造性思维，创新型方式锻造自己的新质生产力，以各种形式展现创意的无穷力量，以智慧赋能新一轮经济增长，正是现代媒体以变应变，抗击竞争重压的不二选择。受制于种原因，媒体会有介质过气，内容过时等问题，但媒体所能提供的服务，创新更新是没有止境的。

媒体的新质生产力取决于核心竞争力的诸要素组合。核心竞争力愈强，生产力愈大，生产力愈强，参与市场竞争的能力、解决各类问题的能力也就愈厉害。

通过体制机制的创新，充分释放人才的潜能，最大限度的调动各方面的积极性创造性，不断优化组织架构人才结构，实现资源要素的科学合理配置，同时勇于向上下游产业拓展延伸，方可日渐增强以影响力为标志的核心价值和以执行力为主导的核心竞争力。

许多时候，我们预设的目标或实现不了或不够理想？很重要的一点，是先期的准备和投入不足。因此，惟有磨快自己手中的利刀。磨刀不误砍柴工是有道理的，通过反复打磨，我们的创意策划之刀方能高人一筹，领先一步。

当然，除了磨“刀”，还应换“剑”，即推出新的服务，寻找新的赛道和风口，不断拓展经营运行新的新空间。持续加大研发投入，保证超前设计谋划，预制储备并适时推出新的服务项目和营销产品，提升服务客户应对市场的新能力。

创造性思维与新质生产力有着密不可分的关系。新媒体的成功，介质创新是很重要的一方面，服务和营销创新更为重要。媒体的新质生产力来自于尊重受众，尊重传播规律和市场法则。因此，所有的努力不应违背这个根本的规律。

实践中，常会听到少数媒体人的抱怨，不是怪经济不景气，就是怪企业不争气，为自己不作为找借口，却从不从自己身上找问题找原因。任何事情，你想做就会有办法，就能找到理由，找到动力。不想做，则可以找出各种借口和托词。在做与不做之间，每个人都有选择的自由和权利，但同样也有承担后果的责任与义务。故而还是那句老话奉劝诸君：少抱怨，多务实，一心只想如何把能做的事情做好做实做到位，也就能总是立于不败之地。

《中国传媒经营》