261期卷首语-新闻背后有商机
从事报刊广告经营的同仁,实际工作中大都有过这样的体会:那就是资源转换的最佳路径,往往在于捕捉到了新闻背后的商机。很多成功的事件营销和广告策划,大都来自于对新闻所释放出来政策信号的准确理解和研判。一旦抓住了机遇,便可借题发挥,乘势而上,把宣传与经营相结合的文章做足做好。浙江日报的“绿水青山就是金山银山”的策划就非常成功,成为业界争相效仿的经典。
近期,中央提出来全面深化改革,扩大高水平对外开放,推进中国式现代化建设等重大要求,既是各级党委和政府工作的重中之重,也毫无疑问地都成了各大媒体关注的热点。新华日报抢抓时机,精心策划和组织了长江经济带及黄河流域省级党报全媒体行活动,不仅吸收了众多权威媒体踊跃参加,还通过中国职工摄影家协会邀请到了多位知名的优秀摄影家同行,使这一品牌活动在前两届的基础上又有了新的突破,可以更加鲜活地呈现江苏在环保工作方面所取得的辉煌成就,让宣传更加有声有色。肩负重任和特殊使命的新闻媒体,就是要发挥自己的优势,整合好各方面的优质资源,为地方社会经济高质量发展努力宣传、积极发力。
对媒体使命和责任的理解和感悟,新华日报的领导说得很透彻:一要为主要领导部署指导工作服务,二要为各级干部向主要领导汇报工作提供便利。还有一条,他们没明说,但我觉得,他们意识到了:经济高质量发展的新模式,同样是媒体经营新的增长点。
《塔木德》里有一句话非常有道理,“天下难做的事容易做成”。为什么?难做的事没别人碰。容易做成的事情对手一定多,难做的事情对手则会相对少许多。从竞争理论看,这个哲理是充满智慧的。媒体人能做的事,别人一般还做不了。因此,更应当下大力气去抓住新闻背后的商机,尽全力去做到位。切不可浅尝辄止。麻本一点的,甚至连送上门来的商机也视而不见,听而不闻,却坐在那里抱怨这个,抱怨那个,让发展的机会一个个与自己擦肩而过。