刚结束的第31届中国国际广告节主论坛上，一家知名网站的负责人坦言：互联网已经很久没有推出像样有益有趣的新产品了。她大声呼吁媒体：要想赢得受众，必须尊重受众，让自己真正成为受众最好的“搭子”。

她的呐喊，得到了媒体经营人的积极回应。在谈到如何锻造媒体新质生产力时，无论是传统媒体还是新媒体，那些正在一线打拼的经营人，都异口同声众口一词：当下尤其应当关注新生态，抓住新热点，投身新业态，适应新环境，不断推出引人入胜的新内容产品，来增强舆论引导力。众多的广告主和他们看法几乎完全一致：内容产品的感染力冲击力震撼力越强，媒体影响力辐射力穿透力就越有保障。创造新的内容，才能拥有新的生意，也才能为实现新营销新增长提供源头活水动能。一位资深媒体人放话：新需求呼唤新供给，只有你好看，市场才会看好你。

要想让人们继续看电视，听广播，读报纸，上网络，就一定要让受众与这些媒体亲密接触时能产生新的愉悦感，包括优越感成就感刺激感满足感幸福感获得感安全感等等，至少总得有中间的任何一感。如果一感都不感，那受众就真的会对这些个媒体完全无感了。

一位电视主管部门的工作人员私下里说，眼下几大头部电视频道的开机率，均不足1%。这样的数据让许多媒体人特别扎心。头部尚且如此，其他的就更可想而知了。

企业家和媒体人在本届广告节达成的共识是，受众已从内容的消费者，转身成为了内容的生产者和运营者，人人皆可媒，人人皆为媒。全员营销早已成毋庸置疑的客观事实了，传统意义上的内容产品单向传输的陈旧理念被甩出去几条街了。

一位曾经的电视台广告部主任谈起下海十年来开发新产品的感悟时，更是感慨颇深：面对不断变化的新质消费力，媒体一定要抓住新的流量机会，锻造新质的创新力整合力，努力提升新质的运营力执行力，确保传播力和变现力。在经营上唯有实现全链路一体化畅通无阻，才能拥抱新的机遇，除此恐别无选择。

广告节上，同行们还得出心得：智变时代，传媒变智媒，快快增强新的学习力感悟力已迫在眉睫。市场、企业、媒体都在谋求高质量发展，到处都需要更高素质的优秀人才。不学习不接受不抓住新知识新技能所带来的红利，显然没有活路。学习接受慢了晚了，不会谋局布局，没有大局格局，也会时刻处于被动，结局会很快被淘汰出局。毕竟，优势搭不上趋势的快车，很可能就会成为自己的包袱，迅速蜕变为劣势。