2025年新华金鹰传媒以南京地标性户外媒体“珠江1号”超高清LED巨幕为核心载体，创新性引入江苏省城市足球联赛（简称：苏超）赛事直播，成功打造南京首个户外大屏“第二现场”观赛品牌项目：“珠江1号”巨幕城市客厅，旨在将单一的广告载体升维为集观赛、社交、消费、文化展示于一体的城市“超级客厅”。

背景与契机：从黄金点位到内容引擎

传统户外LED大屏的功能单一性与其占据的城市黄金区位价值严重不匹配。苏超作为具有广泛影响力的区域性顶级足球IP，是凝聚线下人群的绝佳内容载体。

以“珠江1号”巨幕为物理核心，以苏超赛事为内容引擎，项目通过赛事直播和主题活动，深度融合体育、文化与城市消费，探索构建“赛事+商业+文化+社会”价值融合的公共空间新范式。

实践路径：赛季化运营，阶段式引爆

项目以苏超整个赛季为时间轴，精心策划了12场直播和3场主题活动，现场参与观众超过千人。

启幕与立标（6月-7月）：奠定专业观赛基准

2025年6月项目率先引入苏超赛事直播，使“珠江1号”巨幕成为南京户外观赛首发地，7月引入江苏有线的电视转播信号，保证信息安全和画面清晰。凭借1314m²双4K超高清的震撼视效与露天开放的集体氛围，迅速吸引了周边群众驻足观看。活动获得南京发布等多家媒体的第一时间转发，小红书、抖音博主更是主动将“到珠江1号看苏超”在线上媒体传播开来。

深化与破圈（8月-9月）：多元主题融合，实现用户与价值扩容

“8.17金陵消夏节第2季”：打造“体育+乙游+市集”的跨次元狂欢。本次活动精准捕捉年轻女性及泛二次元群体兴趣点，创新引入“乙女游戏”主题。数十家品牌组成的夏日市集，提供特调饮品、互动好礼，将“吃喝玩乐购”一站式融合。三天活动实现了从圈层引爆到大众狂欢的完美过渡。

“9.27国潮观赛记”：实践“政企联动、文化赋能”的深度融合模式。项目与玄武区商务局主导的“汉字寻韵 炫彩玄武”活动深度绑定，通过“汉裳秀国潮”NPC巡演、文化巡游等传统游戏互动，将汉字文化与足球赛事创造性结合。十六家品牌以国潮美学重新设计展陈与互动，实现了商业推广与文化叙事的无缝衔接。此次活动标志着项目从市场活动跃升为服务区域消费提升、展示城市文化形象的战略平台。

高潮与收官（11月）：城市级事件，成就赛季荣耀顶点

2025年 11月1日的苏超总决赛观赛活动，将项目推向最高潮。活动创新设置“赛前嘉年华”：趣味射门游戏、露营帐篷观赛区，将观赛延伸为全天候的足球主题派对。巨幕前万人空巷，共同见证竞技荣耀。同期，河西金鹰世界上演主题灯光秀，将城市天际线化为庆祝荣耀的画卷，实现了“珠江一号”地面热点与城市地标空中形象的梦幻联动，使观赛活动升华为全城共襄的荣耀庆典。

创新亮点：多重边界突破，引领行业范式革新

将传统LED屏从“显示终端”打造成“城市沉浸式叙事空间”。“珠江1号”巨幕的角色被彻底重构：超1000m²巨幕是赛事转播的“超级荧幕”，屏下广场是品牌叙事的“主题舞台”，丰富的体验活动是文化展演的“流动剧场”，超级弹幕和集体观影是情感聚合的“共鸣磁场”。一场场苏超直播观赛活动成功承载了内容播放、场景营造、社交发生、文化传播等多重功能，将单一直播升级为具有独立主题与完整叙事的“赛季性文化产品系列”，持续供给高品质公共文化内容。

取得成果：多维价值彰显，树立跨界融合标杆

经济效益显著：主题活动成功吸引涵盖酒饮、汽车、快消、餐饮等超30家头部及本土品牌深度参与，显著提升了商圈的商业活力与夜间经济产值。本系列活动为公司直接增加营收31.35万元，间接营收促成签约200多万元，新增活动合作品牌超10个。

品牌资产厚植和城市赋能深化：“珠江1号巨幕第二现场”已成为南京现象级的城市文化品牌和夜间经济名片。项目直接拉动了玄武区商圈消费，是“以文促商、以赛兴城”的生动实践，为公司与玄武区商务局持续合作奠定了基础。

第七届中国户外媒体创新大会上，新华金鹰传媒一举摘得两项行业重磅荣誉：“2025年度公共场景媒体案例金银铜大奖”金奖与“2025年度甲方最喜爱的华东地标媒体TOP10强”称号。

社会反响：全城热议，收获广泛赞誉

“比在家看球热闹十倍！”“就像站在场边！”成为现场观众的普遍心声。玄武区商务局等合作单位高度认可项目，视为政企协同创新服务民生的优秀样本。

参与品牌方们一致认为，苏超观赛应援活动实现了品牌传播与销售促进的双重收获。小红书、抖音、微信平台累计超过200万曝光量和藏评赞，在社交媒体上形成持续热点。

推广价值：模式可复制，引领未来城市运营

“珠江1号巨幕第二现场”项目的成功，为户外媒体转型升级提供系统解决方案，为大型赛事IP的在地化运营与价值延伸开辟新赛道，其“顶级内容IP+主题场景策划+多元社群运营+政企商资源整合”的模型，可适配于不同城市的核心户外媒体，结合本地特色资源打造独一无二的“城市客厅”。

项目所验证的跨界融合与城市共生机制，具备强大的可复制性与推广价值，为同类城市打造特色文体旅商品牌贡献了宝贵的“南京经验”。新华金鹰传媒“珠江1号”城市客厅项目，解锁苏超观赛新姿势，将在2026年持续输出。