创新党媒重大主题报道的精品化路径

蓝 海 刘江波

5 月22 日至 24 日，习近平总书记考察山东，在山东省济南市主持召开企业和专家座谈会并发表重要讲话。总书记此次考察山东省，为山东发展把航定向，寄予殷切期望，在山东发展历史上具有重要里程碑意义。

大众日报、大众新闻客户端坚持以高站位谋划、高标准部署、高质量推进，统筹调度“报、网、端、微、号”，聚集优势资源，创新报道形态，按照考察前铺陈造势、考察中浓墨重彩、考察后延续热度的节奏，在主题宣传、创意呈现、打造精品、融合传播等多方面实现创新突破，既注重大版面、大制作，也注重轻量化、广传播，用心用力用情推出了一批思想深刻、富有新意、传播广泛的新闻佳作，为确保习近平总书记重要讲话精神在山东落地生根、奋力谱写中国式现代化山东篇章凝聚奋进力量。

紧扣一条主线谋篇布局，聚焦“三个新”集中发力

习近平总书记始终牵挂山东、关怀山东、厚爱山东。党的十八大以来，总书记多次考察山东，作出重要指示。

作为省委机关报，大众日报如何推出有高度、有深度、有力度的扛鼎之作，展现山东深入贯彻落实习近平总书记对山东工作重要指示要求的新实践、新气象、新成效，成为大众报业集团编委会思考的主要内容。

在议题设置上，紧扣一条主线，即围绕习近平总书记考察山东重要讲话精神与对山东工作的系列重要指示要求精心策划，谋篇布局 ；在报道节奏上，统筹总书记考察前、考察中、考察后，分别聚焦“三个新”集中发力，次第有序展开，系列化报道层层深化推出，实现强有力的舆论引领。

聚焦常温常“新”。习近平总书记考察山东重要讲话精神和对山东工作的系列重要指示要求，既一脉相承，又与时俱进，既部署工作任务，又教导策略方法，是推动山东发展的“指南针”。编委会一方面将总书记对山东工作的系列重要指示要求进行全面梳理，同时，又将总书记此前考察山东时大众日报的重磅报道进行系统盘点，在此基础上，围绕总书记重要指示要求，结合山东当前中心工作，谋划总体报道任务。比如，在成就报道中精选五个主题，包括打造乡村振兴齐鲁样板、深入落实黄河重大国家战略等。五个主题，五个方面，展现山东一步一个脚印推动总书记重要指示要求落地见效的生动历程。

大众日报报道团队循着总书记的足迹一路回访，第一时间推出整版回访及反响报道。

聚焦实践之“新”。沿着总书记指引的方向前进，山东踔厉奋发、勇毅前行，推动各项工作迈上新台阶。新时代新征程，贯彻落实总书记重要指示要求必须展现新气象、新作为。在此次总书记考察山东重大主题报道中，作品中呈现的案例、讲述的故事更多指向了山东各地的新实践以及山东广大干部群众的新风貌，以此充分展现山东牢记嘱托走在前，一以贯之抓落实的新成效，回应总书记的深情厚望和殷切嘱托。

聚焦要求之“新”。紧扣总书记考察山东重要讲话精神，在全面、准确领会的基础上，从总书记对山东工作的总定位、新要求出发，明确方向，确定选题、立意，并迅速推出评论、回访及反响，这是大众日报、大众新闻客户端做好总书记考察报道的总遵循，也是让作品具有深刻思想内涵的关键所在。以评论报道为例，大众日报接续推出 9 篇评论员文章，每一篇评论都紧扣习近平总书记重要讲话精神的一个方面。

聚焦主题、精心策划，主旋律更响亮，正能量更强劲

始终心怀“国之大者”，聚焦主题，精心策划 ；始终深入基层一线，感受时代脉搏、触摸民生温度 ；坚持理论思考不松劲，多想一步、深挖一层……在整组报道中，大众日报、大众新闻客户端相继刊发述评、回访、反响、评论、理论文章等报道，推出图片图示、短视频、海报等全媒体产品，既有泼墨写意，也有工笔刻画，点面结合，内容丰富，文风新颖，实现链式传播、矩阵传播、交互传播，让主旋律更响亮，正能量更强劲。

新时代成就宣传彰显思想伟力，汇聚主流舆论强势。从 5 月 20 日起，大众日报、大众新闻客户端分别围绕打造乡村振兴齐鲁样板、深入落实黄河重大国家战略、绿色低碳高质量发展、推进海洋强省建设、推进中华优秀传统文化“两创”五个主题，聚焦习近平总书记对山东工作的重要指示要求，综合采用蹲点调查、数据解读、图片新闻等组合报道方式，在大众日报、大众新闻客户端连续推出《提档升级，打造乡村振兴齐鲁样板》《大河奔腾，唱响新时代黄河大合唱》《实干笃行，扛牢经济大省责任担当》《新质生产力“入海” 蓝色经济“上新”》《把水浇在根上 把理讲进心里》5 篇重磅综述，集中展示山东牢记嘱托、踔厉奋发，奋力推动经济社会高质量发展的新实践。

整组报道题材厚重，气势磅礴，既站位全国，在大格局中找准山东方位 ；又有历史纵深，脉络清晰，阐述山东发展的时代特征。文章创新讲述方式，让文章短下来、新起来、活起来。从典型案例切入，通过故事讲述、细节呈现以及举措成效等，以小切口呈现宏大主题，既思想厚重又形象生动，集中展现了大众日报、大众新闻客户端践行“四力”、转变文风的成果。

作品从采访到成稿，从谋篇布局到行文细节，处处显现匠心。如《新质生产力“入海” 蓝色经济“上新”》《把水浇在根上 把理讲进心里》两篇稿件，标题几经修改，反复打磨，最终见报标题形象生动，让大主题文章更有张力、更显灵动。

浓墨重彩做好总书记考察报道，奏响新时代奋进强音。总书记考察山东期间，大众日报、大众新闻客户端第一时间组织报道团队，循着总书记的足迹一路回访，真切感受到在总书记的亲切关怀下，山东广大干部群众备受鼓舞，干事创业的激情在齐鲁大地奔涌。

5 月 25 日、26 日，大众日报共推出 12 个整版报道，大众新闻客户端同步推出一系列新媒体报道。在这些作品中，除第一时间转发、转载的中央媒体重要时政报道外，大众日报、大众新闻客户端自采的内容占了更多的版面和时段。

其中，围绕回访和反响报道，5 月 25 日推出 4 个整版报道，分别为《加快建设世界一流港口的干劲更足了！》《绿道蜿蜒，见证一城幸福时光》《让总书记重要指示精神在齐鲁大地落地生根开花结果》。26 日接续推出 3 个整版报道，刊发本报社论《沿着总书记指引的方向阔步前进》，以此来统领当天的 3 个整版报道——《在建设现代化产业体系上展现新作为》《通四海联八方，打造世界级海洋港口群》《大家一起动手，建设呵护美好家园》。

大众新闻客户端制作推出系列回访海报《总书记和我们在一起》。

整组报道采得及时、问得细致、呈现巧妙，注重文字的跳跃和节奏，运用画面感强的镜头语言，生动还原了一个个暖心细节、动人场景、鲜活故事，让人们深切感受到总书记深厚的人民情怀。相关内容多次登上热搜，引发广泛关注。

党报评论抓住关键节点重磅发声。紧扣总书记考察山东重要讲话精神，大众日报充分发挥党报评论优势，分别聚焦不同主题，在推出社论之后接续推出《牢记嘱托走在前 一以贯之抓落实》《在全国发展大局中定好位挑大梁》《完善现代化产业体系大有可为》等 9 篇评论员文章，《以科技创新支撑引领产业创新》《因地制宜，传统产业如何焕“新”》等多篇理论文章，这些报道站位高、切题准，既有思想厚度，又有表达准度、现实温度，引导广大党员干部群众深入学习贯彻习近平总书记重要讲话精神，让总书记的殷殷嘱托全面落实到齐鲁大地上。

反响报道持续发力。从 5 月 27日开始，“在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下”总专栏下统一开设子专栏“牢记嘱托 走在前挑大梁 奋力谱写中国式现代化山东篇章”，高质量推出反响报道、学习贯彻报道和新媒体产品等，持续推出《在进一步全面深化改革、推进高水平对外开放上勇争先》《在全面推进乡村振兴上再加力》等 6 个整版报道。记者走进港口、企业、社区等，深入采访当时同总书记交谈过的人，谈感受、说体会、讲措施，为深入学习贯彻习近平总书记重要讲话精神营造了浓厚舆论氛围。

创新呈现，融合发力，以高质量赢得大流量，让大流量澎湃正能量

重大主题报道是主流媒体各展其长的“阅兵式”，也是深度融合发展的“练兵场”。面对全新的融媒体发展形势，聚力做好总书记考察山东报道，大众日报、大众新闻客户端以全媒传播理念，创新呈现表达，探索运用多种新媒体手段，在权威、准确的前提下，着力打造具有思想深度、时代高度的“镇版”“刷屏”之作，同时又以大格局、小切口、巧立意、新形式，推出一批互动性高、传播力强、读者喜闻乐见的融媒产品，以高质量赢得大流量，让大流量澎湃正能量。

把握“重与轻”，让重大主题报道“顶天立地”。“总书记手指对岸的作业区询问情况。我向总书记汇报那是日照港石臼港区东作业区，是铁矿石、煤炭等大宗干散货的主要作业区之一。”霍高原说，总书记移步至码头前沿，远眺黄海碧波。

“跟我们交流时，总书记夸赞绿道建设得好，建设绿道应市民所需，是得民心之事。”范丰站说，总书记还专门叮嘱我们保持健康，注意安全。

……

回访报道及相关新媒体产品高度还原了总书记考察山东的众多情景和细节。优质的新闻内容自带口碑和流量，4 篇回访报道，厚重又不失鲜活，在报端甫一推出，即引发广泛关注。

通过走进现场、发现细节，用轻量化叙事诠释新闻事件的厚重，上接天线、下接地气，让稿件兼有新闻性、思想性、故事性，这样的报道更有吸引力，更易入人心。

版面是报纸的第一语言。在总书记考察山东当天的报道中，大众日报推出“牢记嘱托 深化改革 奋力谱写中国式现代化山东篇章”特别报道。其中，头版设计为封面版，全版突出主题、主图，通过大标题、大图片的方式，通栏刊发总书记考察照片，突出处理总书记对山东工作的总定位、新要求，主题鲜明，庄重大气，具有强烈的视觉冲击力、吸引力。

细节决定品质，回访报道版面同样主题鲜明，浓墨重彩 ：精心设计报眉，背景元素突出总书记此次考察的地方 ；精选版面图片，突出代表性 ；稿件破栏处理，留出边栏，通过文配图的形式挑出亮点 ；稿件小标题通栏……对每个细节精雕细琢，进一步提升了报纸的“颜值”和“品质”，也确保了报纸出版的安全。

兼顾“大与小”，让大主题从小切口落地。“我们今年 10 月份就要结婚了，总书记非常平易近人，给了我们祝福。”大众新闻客户端推出独家回访视频《“我们收到了总书记的祝福！”》，引用总书记原声，真挚的话语让人倍感亲切，温暖的细节直抵人心，生动展现了总书记平易近人的形象。视频一经推出，便迅速刷屏，创造了一次“现象级”传播。

用“微镜头”捕捉生动细节，让大主题从小切口落地，大众新闻客户端陆续推出了《把万平口海岸的好风景留给子孙后代》等新媒体回访报道，以小见大，提升了新媒体报道亲和力与感染力。

全媒体时代，重大主题报道从策划到制作，要考虑到如何发挥全媒体传播优势，综合运用图、文、音视频、海报等多种方式进行报道。在此次总书记考察报道中，大众日报、大众新闻客户端坚持报端同频，融合传播。

大众新闻客户端在首页首屏开设专题，设置“第一现场”“热烈反响”“足迹回访”“评论观察”“山东实践”五大板块，着力打造“轻量化传播”的新媒体精品，在标题和内容制作上力求精良，全景式集纳呈现总书记考察山东相关报道。

突出创意呈现，充分运用图片图示、海报等新媒体产品形式，故事化讲述、场景化呈现，提升感染力、营造沉浸感，策划推出“总书记和我们在一起”系列海报、“6万多名山东港口人都是新时代的奋斗者”等新媒体产品，站位高、立意深、表达活、形式新，具有视觉冲击力，展现了总书记对山东的深情厚望，激励各行各业劳动者以昂扬的姿态奋进新征程。

机制焕新，流程优化，融合生产传播效能进一步放大

不日新者必日退，创新是做好新闻工作的首选项、必答题。让重大主题报道出新出彩，不仅要有理念的创新、内容的创新，还要有包括体制机制、流程管理等的多维度创新。

重大主题报道是一座新闻“富矿”。为实现正能量生产和大流量传播，对于此次总书记考察报道，大众日报、大众新闻客户端突出机制创新，优化业务流程，以激发生产力、传播力。

建立以大众新闻客户端为主的调度机制，统一策、采、编、发全流程，统筹指挥、协同作战，提升了全媒体、立体化、即时性报道的专业化水平，确保整个采编流程高效运行，宣传报道亮点频出。整组报道采用项目化、扁平化运行机制，打破部门、时空、传播介质的限制，各团队分工协作、抓好任务落实。

聚焦为正能量生产、大流量传播进一步夯实机制保障，大众日报、大众新闻客户端精准科学管理，严格业务流程，加强新技术运用，确保整组报道全方位、全流程安全。大众新闻客户端上线自主研发的智能巡检系统，采用生成式人工智能大模型技术，依靠文本纠错、图片检测、视频检测、舆情事件监测等功能，实现了对平台全部已发布内容的自动巡检，自动分类预警和提示，全面确保报道、传播、技术安全。报纸编辑团队严格一天两会，下午编前会、晚上定版会通报情况、提示提醒 ；加强印刷质量把控，杜绝出现透印、花版等情况，设置“超级编辑”，确保安全。

在传播渠道上，大众新闻客户端充分发挥其资源聚合优势、舆论引导优势，统筹大众报业集团下的“报、网、端、微、号”等全媒体矩阵，环环相扣、有机衔接、高效协同，凭借优质的内容和立体式的传播体系，融合生产传播效能呈现几何式增长，形成了持久、强大的舆论引导力，让“好声音”成为“最强音”。

结 语

当下，媒体融合进入“深融”的关键阶段。从“习近平总书记考察山东”系列报道的实践中，大众日报、大众新闻客户端探索策划、内容、形式、传播、机制等多个维度的创新，确保了报道的出新出彩。其中，策划先行，明确了报道的方向、立意 ；内容创新是根本，是源头，带动了呈现、传播、机制等一系列创新 ；此外，报端同频共振、融媒产品创意呈现、机制焕新等，也为融合传播奠定了基础，实现了良好的传播效果。

如何做好重大主题报道，对于党媒而言是一道必答题。接下来，大众日报、大众新闻客户端将聚焦主题报道持续发力，以新理念、新内容、新机制，打造富有时代气息的融媒精品，为党媒在融合发展中做好重大主题报道提供可借鉴的经验。

（作者蓝海系大众报业集团（大众日报社）党委副书记、总编辑，刘江波系大众报业集团新媒体研究院长院长、大众日报时事对外部副主任）

原文刊发于《新闻战线》2024年8月（下）。

责任编辑：王月

新媒体编辑：曹雅芳  李延（实习）