2024年11月，南通报业传媒集团携手澎湃新闻，紧扣党委政府中心工作，创新拓展经营方式，开展了“深度融入长三角一体化，大力推进产业创新协同”系列宣推活动，实现了社会效果与经营效果双赢的喜人局面。经营总体规模达到400余万元，是南通报业近年来单体总量最大活动之一。活动成效得到了市委市政府、相关部门、园区主要领导以及企业界高度认可。

项目背景及策划

2024年初，南通市委宣传部提出要加大对沪宣传的要求，南通报业传媒集团敏锐捕捉经营契机，在市领导的关心下，于6月与上报集团签订了战略合作协议。

落实领导要求，做好项目策划，必须要紧紧围绕市委市政府中心工作。经反复论证研究，南通报业决定与上报集团旗下的澎湃新闻紧密合作，策划举办“深度融入长三角一体化，大力推进产业创新协同”系列宣推活动，具体分为四个子项目：一是“大潮澎湃·向新同行”融媒体行动；二是澎湃科创先锋大会暨产业创新跨区域协同发展圆桌会议；三是制作发布产业创新跨区域协同蓝皮书；四是澎湃新闻与南通报业开设常态化宣传平台。

这一策划具有四个特点：一是主题精准。深度融入长三角一体化是新时代以来南通推动高质量发展的核心战略，加强科技创新和产业创新跨区域协同是推动长三角更高质量一体化发展的重大命题。特别是2023年以来，南通率先提出共建长江口产业创新绿色发展协同区构想得到国家高层认可，该项工作市委市政府主要领导高度关注。二是时机恰当。2018年11月，习近平总书记在首届上海进博会上宣布长三角一体化发展上升为国家战略；2020年11月，习近平总书记视察南通、点赞勉励。在2024年11月举办重大宣推活动，正当其时。三是注重实效。落实市委主要领导“把活动办出实效”要求，探索以活动促宣传新模式，同时还引荐上海科创企业和投资机构考察南通、帮助南通园区沪上推介等，直接助力参与全市中心工作。这一方案设想，得到了市委和市委宣传部主要领导的认可，并获得了活动经费支持。四是拓展性强。系列活动构建了融宣传报道、智囊参考、形象展示、双招双引等众多资源于一体的广阔合作平台，为面向政企客户进行增值服务二次招商创造了良好条件。

项目情况及成效

2024年11月8日—10日，由上报集团和南通市委宣传部指导，澎湃新闻与南通报业共同举办“深度融入长三角一体化 推动产业创新跨区域协同——‘大潮澎湃·向新同行’融媒体行动”。

充分利用澎湃新闻的强大影响力，组织了上报集团《解放日报》、上观新闻、澎湃新闻等上海、江苏、浙江、安徽近20家长三角主流媒体组成采风团走进南通，实地感受长三角一体化发展的步履铿锵与南通高质量发展的活力澎湃。上海报业集团党委书记、社长李芸，南通市委常委、宣传部部长陈冬梅等领导亲自参加启动仪式。活动专设“沙发对话”环节，邀请国家发改委、商务部、上海社科院及江苏长江产业经济研究院专家，与我市相关园区、企业负责人现场进行“头脑风暴”，探讨产业创新跨区域协同的多种路径，为融媒体采风团实地考察提供理论支撑。同时，澎湃新闻还将南通10个园区、企业列为首批新质生产力观察点，并与南通报业同步推出“大潮澎湃·向新同行”专题。

活动期间，各家媒体聚焦南通追“新”逐“质”、跨区域协同探索及成效，以消息、通讯、图片、短视频、海报等形式推出融媒体报道近百篇（次），资讯分发近30家(包括百家号、搜狐、头条等社会化平台)，截至11月18日，各类报道全网阅读量达2303万次。其中，《南通：深度融入长三角 更高质量一体化》《南通：阔步向新，奋进“下一步万亿”》等重点报道，经新华社、学习强国平台等采用转发，单篇阅读量达到四五十万。

2024年11月13日，由澎湃新闻主办，南通市科技局和南通报业协办的“2024澎湃科创先锋大会暨产业创新跨区域协同发展圆桌会议”在上海举行。

南通市政府副市长于立忠、澎湃新闻总编辑刘永钢在活动中致辞。上海科创生态链企业以及中央党校、上海交大、华东师范等院校专家近百人参加活动。活动中，播放了南通科创专题片，多个南通园区进行了科创投资环境推介，南通部分园区、企业入选澎湃科创先锋年度案例。在为南通定制的“圆桌对话”环节，市科技局负责人重点介绍了我市跨区域协同探索成效。该活动还为2024南通科技产业协同创新季活动进行了预热宣传，现场就有企业家表示要到南通考察寻求合作。当天，南通市政府主要领导在工作群中转发了活动视频，分管副市长就与澎湃新闻合作宣传好南通相关工作提出了进一步要求。

宣传效果方面，澎湃新闻和南通报业通过海报预热、网络直播、新闻推发、拆条宣传等手段，全网关注度达2734万人次，其中仅多平台网络直播观看量就达到305万人次。

澎湃新闻为南通宣传专门开设专题专栏，已经发稿20余篇，并将持续开展全媒体常态化宣传。同时，澎湃新闻与南通报业正在着手组织“产业创新跨区域协同蓝皮书”的调研、制作，择机进行发布。

经营工作心得

“新闻+政务”的一次成功实践。

“新闻+政务+服务+商务”一直是南通报业传媒集团经营转型的主攻方向。该项目是一个典型的“新闻+政务”类经营活动，正是因为紧紧扣住了市委市政府主要领导的兴奋点，实现了领导满意、各界关注的良好效果，才取得了较为可观的经营创收。同时，在政务客户面前展现了专业的非传统经营能力，对于下一步拓展政务客户打下了坚实基础。

“地方党媒+头部新媒”的一次有力尝试。

 作为地市级党媒，南通报业传媒集团相对省媒、央媒和头部新媒体来讲，宣传资源与影响力还有很大差距。南通报业充分借助澎湃新闻巨大影响力和高水平策划能力，实现了经营项目影响力的一次巨大飞跃。同时，也为媒体经营跨省合作蹚出了一条新路。

“活动+宣传”的一次有效创新。

在宣传诉求中谋划经营思路，在经营活动中增强宣传效果，通过科创大会、主旨演讲、圆桌会议、沙发对话、媒体采风、蓝皮书、常态化融媒宣传平台、设置观察点、发布科创案例等多种表现形式，对“深度融入长三角一体化，大力推进产业创新协同”这一主题进行了多层次多角度的宣推，实现了饱满立体的宣传效果。