苏韵十三园作为江苏园博园内独特的存在，秉持“与古为新再现精品江苏园林”的设计理念，一步一景，微中见大，韵味无穷。为进一步促进文旅融合，解码激活在地优势，新华日报传媒公司全媒体文旅中心（智旅公司）在19天内高效完成全流程策划及落地执行，创意联手影视IP剧《莲花楼》，忠实还原剧中经典场景，将江南古韵与快意江湖巧妙融合，匠心打磨，亮点重重，呈现出一场集视觉、听觉、触觉于一体的沉浸式探园之旅，赋予苏韵十三园独特的江湖气质。

在文旅市场竞争激烈的十一黄金周，助力江苏园博园苏韵十三园，打造“尊重原著+沉浸活动+文化体验”多元活动布局，让活动上线即出圈，成为国庆假期旅游目的地黑马，获得热度+口碑双丰收的优质成绩，这同时也是新华日报传媒公司全媒体文旅中心（智旅公司）首个文旅+IP跨界融合创意策划落地成功实践。 

策划强输出，多维视角深研探

初次接到项目需求时，时间紧、任务重，但仍然冷静思考、仔细筹谋，IP影视剧与国庆主题活动如何关联，完播过一年的《莲花楼》为何热度不减，如何在联名活动中带动十三园出圈的同时保有粉丝认可……带着疑问，团队多渠道全方面查阅资料，其中包括抖音15分钟高质量解说莲花楼、小说原著作者解说、其他莲花楼联名活动成果反馈材料，通宵、倍速、复刷剧中经典桥段，团队对出圈台词几乎倒背如流。做完功课后，我们认真分析、总结出主营销目标：通过本次活动提高景区的知名度和曝光度，提高游客数量和景区收入，提升游客满意度，形成口碑传播。在此基础上，我们拿出了本案的核心策略：

洞察粉丝偏向，深挖《莲花楼》精神内核，最大限度满足游客沉浸式游园需求；结合在地优势及十三城文化，联动超级IP，打造好玩好看又好逛的热门打卡地；用好流量优势，转化为“留量”与“销量”，点燃苏韵十三园全年引爆点。在此基础上，梳理出具体策划与愿景，极致运用IP热度，融合十三园景致特色，打造出沉浸式氛围，产品与粉丝形成完美闭环。

专业及敬业，全面彰显服务力

好策划亦需要强执行，将创意用心渗透到每一个环节里，呈现在每一个物料中，服务在每个细节里，无论大小，无一遗漏。近10次园区反复踩点、30多项美陈设计输出、54稿文案内容支撑、国庆七天全时段现场物料维护及临时性需求响应……团队全力以赴，终于实现10个美陈打卡点位的精美呈现，12项互动体验活动的大获好评，从策划愿景到精品落地，最后与游客反馈形成完美闭环，近20天的坚持坚守终有圆满答案。

宣传多覆盖 ，传播引发高流量

本次活动采用多媒体矩阵宣发，线上线下联动。其一，新华媒体资源全力支持，协调省级媒体资源，高传播高流量热讨论，覆盖微博、小红书、抖音、户外大屏全报道；其二，“品销效”三合一，打造IP联动文旅大事件；其三，创新垂直传播策略，并行三大传播纲线，对粉丝、游客、大众市场进行深度对话，从莲花楼的“一日楼主”到十三园的“精神居民”，增强受众黏性；其四，邀约名人，前宣联动严艺丹，集结知名COSER带来精彩演绎，引发种草，推动破圈传播。

仅国庆期间，全网话题破亿，出圈话题多次登上热搜，收获全网好评10万+；七天共计接待游客量近20万，定制套票全部售罄，打卡物料全部赠完。

压力变动力，长尾效应赢口碑

回看历程，挑战巨大，困难重重。第一，项目时间极限。9月17日确认策划框架方案，12天内需完成总体执行落地方案，3天特定主题日活动执行方案，主K及美陈设计方案并制作落地，活动物料采购，邀约主题活动日演出嘉宾及配合客户所有线上宣传的内容输出；第二，横店同款IP联名活动中秋已宣发上线，但频频遭受粉丝的恶评及谩骂，给本项目的策划带来巨大的压力及挑战；第三，9月份项目执行撞期，全员高负荷连轴，团队成员历经身心考验；第四，客户内部有所动摇，对于是否能极限完成任务信心不足。在面对客户传达的焦虑与质疑中，我们坚定信心，以实际行动回答质疑，不断调整自我，在每日进度中对抗不确定，我们肯定回答，活动必然成功。

我们秉承着新华出品必出精品的信念，认真完成每一个项目。当见证到现场人潮涌动、水泄不通，客户不禁感叹“自重新开园以来没有见过这么多游客”；当粉丝好评不断，口碑效益不断扩散，掀起更多粉丝、游客追捧热潮；当横店影视官微在苏韵十三园官微下点赞互动留言求支招，客户官微的回复是——“首先你们得有一个优秀且负责的策划执行团队”；当活动收尾之际，只有新华的团队坚持坚守站好最后一班岗，点滴细节都为新华好口碑刻上勋章，百感交集终会在心中不由呐喊“这场硬仗我们打赢了”。

该项目是新华日报传媒公司全媒体文旅中心（智旅公司）首个文旅+IP跨界融合创意策划落地成功实践，活动结束后，江苏园博园苏韵十三园的运营方中建八局文旅公司发出要与我们签署年度战略合作的请求，也为之后的多维度文旅跨界合作奠定基础。