策划背景

朱自清的《背影》作为承载深厚亲情共鸣与家国情怀的国民级文学IP，其文学场景原点浦口火车站为全国重点文保单位，历史底蕴深厚，但长期以来文旅价值未得到充分释放，亟须特色项目赋能激活。当前，南京江北新区文旅发展正处于提质升级的关键阶段，迫切需要具有影响力的文化IP项目带动区域文旅产业发展。

与此同时，融媒体时代为文化传播带来了全新机遇，也对经典文化的时代化表达提出了更高要求。传统文学传播模式面临受众圈层固化、体验感不足等痛点，如何借助融媒手段让经典文学走出课本、贴近大众，实现破圈传播，成为文化传承与创新的重要课题。2025年初，新华智旅精准捕捉这一发展需求，在多家媒体竞争中，深度挖掘《背影》IP内核、浦口火车站街区底蕴及文旅发展痛点，一周内完成兼具文化深度、市场价值与融媒特色的策划方案，以“文学IP+城市文旅+融媒体传播”双向赋能思路精准契合各方诉求，首次提案即脱颖而出，为项目落地筑牢坚实基础。

核心策略

本项目以“三重价值共振、四维路径支撑”为核心策略，深度整合文学IP、文旅场景与融媒体资源，实现经典文化的创造性转化与创新性发展。

价值共振策略

坚持情感价值、文化价值、文旅价值三位一体，以情感共鸣打破圈层壁垒，以文化内涵筑牢项目根基，以文旅融合拓展价值边界，通过三者的深度共振，让经典文学在当代焕发全新活力。

四维实施路径

情感化共鸣纽带：以父爱与责任为核心情感触点，打破传统“严父”刻板印象，让“背影”成为承载家国情怀与亲情温度的文化符号，引发全民情感共鸣。

场景化体验载体：以浦口火车站为核心场景，打造沉浸式文化体验空间，将文学描写转化为可触摸、可感受的实景体验，实现“文学体验”向“空间消费”的转化。

IP化运营支撑：构建全周期IP运营体系，从经典唤醒、情感深化到预热集结、高潮庆典，分阶段推进项目实施，实现IP价值的持续放大。

融媒体传播抓手：构建“主流媒体+社交平台”双轮驱动的融媒体传播矩阵，兼顾权威发声与全民参与，实现传播人群、场景与渠道的全面覆盖。

创新亮点

IP活化创新：实现经典文学时代化表达

突破传统文学IP传播模式，将融媒技术与IP活化深度结合，把静态的文学经典转化为可参与、可感知的融媒体文化体验。通过主题摄影展、三行诗公共艺术行动等线上线下联动的融媒形式，让公众深度参与IP传播，实现经典文学的破圈传播与时代化表达，为行业内文学IP活化提供了极具引领性的融媒创新实践。

内容运营创新：兼顾文化深度与传播广度

搭建“权威学术+大众互动”双轨内容体系，依托专家学者资源保障文化权威性，通过诵读、圆桌论坛等形式深化文化内涵；同时借助融媒体平台，设计摄影、三行诗等低门槛参与形式，降低公众参与成本，让不同圈层受众都能参与其中，实现文化深度与传播广度的有机统一，构建起全民共享的文化传播生态。

传播矩阵创新：打造全域覆盖传播网络

创新构建“央级主流媒体、省级主流媒体与年轻化社交平台”的全域融媒体传播路径，既通过主流媒体权威发声，扩大项目全国影响力，彰显文化传播的公信力；又借助社交平台、KOL探访、博主种草等融媒形式，精准触达青年群体，实现传播人群与场景的全覆盖。主流媒体与社交平台的协同发力，让经典文化传播既具高度又接地气，有效提升了传播实效。

协同模式创新：构建多元联动生态体系

联动地方政府、行业协会、媒体等多方力量，构建“内外联动、全域协同”的融媒体协同执行体系。外部整合政府、协会资源优势，内部发挥记者内容挖掘、团队高效执行能力，借助融媒体平台实现跨场景、跨区域的同步执行。

主要做法

分阶段激活亲情化IP：按照“溯源·经典唤醒期、共情·情感深化期、蓄力·预热集结期、绽放·高潮庆典期”四个阶段，策划系列全民参与活动，深度绑定公众情感。

打造沉浸式文旅场景：以浦口火车站为核心，推出“月台上的时光机”记忆展，通过老物件与历史叙事串联，呈现百年变迁与普通人生活轨迹，助力其成为长三角地区文学地标。

强化精准性内容赋能：邀请朱自清嫡孙演绎经典，集结专家学者举办主题座谈与文学漫谈，让经典文学走出课本，兼顾学术深度与公众共鸣。

深化全媒体融合传播：依托主流媒体立公信力，借全网话题、KOL探访等社交平台形式聚人气，形成权威发声与全民参与的传播合力。

项目成效

融媒传播成效显著：项目获央视新闻点赞、《新华日报》深度报道，国家级与地方主流媒体联动聚焦，主流媒体+社交平台全域传播总覆盖超1890万人次，互动量突破2.8万，让经典文化通过融媒渠道触达更广泛群体，实现了传播效益的最大化。

社会影响广泛深远：全民参与热情高涨，主题摄影征集收到全国近千人4000余件作品，三行诗征集获近千首原创佳作；成功活化浦口火车站这一全国重点文保单位，带动街区客流增长50%，获评省级文旅消费“人气新项目”，为历史街区保护与文旅开发融合提供了可复制样本，助力南京“世界文学之都”形象升级。

经营价值持续释放：首次合作实现收入近百万元，达成双效益提升；成功植入“青春文学创作周”三年合作计划，构建起长效商业延伸路径，为长期合作奠定坚实基础。

行业示范作用突出：创新实践获央视新闻评价为文学IP活化与城市文脉传承的典范，彰显了新华智旅在文旅融合与融媒创新领域的核心竞争力，其“媒体+政府+协会”的协同模式，可复制应用于其他IP文旅转化项目，具有重要的行业引领与推广价值。