为贯彻落实2025湖北省文化旅游发展大会精神，按照“大健康、新文旅、泛娱乐、数字化”新发展理念，湖北日报传媒集团联合湖北省文化和旅游厅于2025年8月正式启动“知音湖北 发现美好”全媒体征集与推广活动。项目立足破解湖北文旅资源分散、品牌辨识度不足等瓶颈问题，系统推进文旅产业升级，旨在通过全域资源整合与全媒体传播，助力湖北从文旅资源大省向产业强省跨越，打造世界知名文化旅游目的地。

创新模式与实施路径

构建“十百千万”文旅资源生态体系

项目打破传统文旅宣传模式，创新设计“十大主题锚定行进坐标，百条线路串联时空肌理，千处场景激活在地记忆，万种风情诠释荆风楚韵”的资源体系。围绕荆楚文化、休闲度假、都市潮玩等十大主题，规划34个子榜单，形成“月月有榜单，季季有玩法”的持续传播节奏，使分散性资源转化为系统化产品。

打造“三维一体”全民参与机制

项目充分发挥湖北日报传媒集团作为省级主流党媒的引领优势，构建“政府主导建平台、企业联动献精品、全民参与晒发现”的全新征集展示模式。湖北日报传媒集团依托权威公信力和全媒体传播矩阵，为活动提供强有力的平台支撑与内容保障。集团整合湖北日报、极目新闻、极目国际传播中心等多媒体平台资源，以专业采编团队为核心，实现从传统媒体到社交平台的全渠道覆盖。

作为省委机关报，湖北日报传媒集团充分发挥桥梁纽带作用，通过与17个市州文旅相关部门建立的常态化联络机制，高效触达基层文旅资源，不仅关注A级景区等传统品牌，更深入挖掘街角咖啡馆、乡间民宿、文物珍宝、非遗手作等“小而美”的文旅元素。

集团派出专业采编团队，深入全省各地，点对点联络300余家文旅市场主体，以党媒视角发现、记录、传播荆楚大地的文旅之美，有效激活了全民参与热情，形成政企民协同发力、省地联动、媒旅融合的文旅资源挖掘与传播生态，彰显了省级党报在新时代文旅融合发展中不可替代的资源整合力与价值引领力。

创新“滚雪球式”全媒体传播矩阵

项目突破单一媒体传播局限，构建省地联动、线上线下融合的立体传播体系。每月围绕榜单主题，制作1条宣传视频、10张主题海报、1条深度攻略推文等多形态内容；依托省级主流媒体全媒体矩阵，在抖音、微博等平台发起#知音湖北发现美好#等互动话题；联动“知音湖北 超级文旅日”等IP，实现“短期引流+长期价值”双重传播效果。常态化推出文旅观察版面、国庆期间推出“荆楚焕新 迎客天下”特刊，开展全方位、多角度、深层次的新闻报道，展现湖北文旅市场繁荣景象。

实践成效与价值创新

传播声量破圈增长

截至2026年1月20日，项目全网累计发稿超800篇，创作原创内容160余条，全平台关联内容696条。#知音湖北发现美好新媒体话题抖音传播1.4亿次播放，微博传播973.5万阅读量，多个榜单发布内容登上同城热搜。多个榜单内容经湖北日报微信公众号发布后，不到3小时突破10万+阅读，转发分享超千次，强势出圈。

文旅资源高效整合

项目自去年8月启动以来，系统发布“夜色倾城 不夜地标”、“云上仙居 避暑天堂”、“长江揽胜 自然史诗”等12大主题榜单，收录黄鹤楼、恩施大峡谷等50个优质点位。自2025年10月起与湖北省文化和旅游厅“知音湖北超级文旅日”IP联动发布，获新华社、光明日报、中国日报、中国文化报等央级媒体广泛报道。

产业协同价值凸显

项目打破地域限制，实现对全省17个市州的全面覆盖，市场主体参与度显著提升。国庆前发布的“十大必打卡民宿”榜单，有效刺激假期民宿预订量；“17寻味荆楚”美食线路榜单带动各地特色餐饮消费；“夜游目的地”榜单促进夜间经济发展。据统计，项目带动的文旅目的地客流量平均提升15%，真正实现了“发现美好”与“赋能发展”的深度融合。

创新突破与未来展望

“知音湖北 发现美好”全媒体征集与推广活动项目突破传统文旅宣传“重景点、轻体验”模式，以“征集—推荐—综合评定—发布榜单”为闭环，构建文旅产品新标准；突破“重发布、轻互动”传播惯性，通过榜单征集实现全民参与的文旅资源推荐；突破“重短期、轻长效”项目定位，建立月度榜单发布与年度主题产品体系聚合机制。

未来，项目将持续优化内容生产，强化新闻宣传长尾效应，推动“内容破圈—流量转化—消费落地”的全链路转化。同时，将系统梳理十大文旅主题的文化脉络与创新发展方向，形成兼具学术深度与市场指导性的成果汇编，打造湖北文旅高质量发展的长效引擎。

“知音湖北 发现美好”全媒体征集与推广活动，通过融媒创新赋能文旅产业发展，不仅是一次传播模式的创新实践，更是湖北文旅从“九省通衢”迈向“全球旅人心中的诗与远方”的战略支点，为全国文旅融合高质量发展提供了可复制、可推广的湖北经验。