2025琼海博鳌马拉松暨全国职工马拉松（博鳌站）赛事（以下简称2025博鳌马拉松）于2025年12月14日在海南琼海市成功举办。本次赛事是在中华全国总工会指导下，经中国田径协会技术认证，由中国职工国际旅行社总社、海南省总工会、省旅文厅、乐城先行区管理局、琼海市政府、海南日报报业集团等六家单位联合主办的高规格赛事。

作为中国田协认证的A类赛事和全国职工马拉松系列赛首次落地海南，“两赛联办”模式显著提升了品牌影响力与赛事规格，也使得赛事超越了单一的体育竞技范畴，成功打造为一场融合体育、文化、旅游、健康等多元素的综合性盛会。

经过多平台宣传和多渠道组织，赛事吸引了来自全国近30个省（市、自治区）的5000余名跑者来琼参赛，其中省外参赛选手占比达43.8%。现场观赛、马拉松嘉年华、医疗康养旅游产业考察、“百年工运·红色传承”主题晚会等同期线下活动参与人数超过2万人次。

赛事还积极探索“体育+”融合新模式，致力于将赛事“流量”转化为消费“留量”和产业“增量”。

一是“体育+康养”。通过将半程马拉松终点设在博鳌乐城国际医疗旅游先行区内，为跑者提供国际一流的运动康复与健康管理服务体验，开创了“运动+康养”的新场景。赛事期间，全国总工会、海南省总工会联合邀请组织了北京、上海、重庆、山东、陕西、山西、河南、湖南、宁夏、广西等省（市、自治区）总工会领导嘉宾近百人前来观摩，并前往乐城先行区参观、交流、洽谈，为园区拓展职工疗休养业务打下良好基础。

二是“体育+旅游消费”。通过联动琼海市文旅资源，推出涵盖专属酒店折扣、特色餐饮优惠、A级景区免门票及博鳌免税店专属礼遇的“文旅大礼包”，极大激发了外地跑者的二次消费意愿。许多跑者赛后停留多日进行深度旅游，有效拉长了消费链。数据显示，赛事期间参赛选手及随行人员带动机票交通、餐饮住宿、旅游购物消费额超过2500万元，直接带动琼海市的餐饮、住宿消费规模约达737万元。活动期间，全市酒店预订量实现爆发式增长，环比增长134.1%，同比增长83.67%。同时，线上预订游客的平均停留时长达到1.35天，较赛前周期显著延长0.7天。进一步激活了本地特色产业消费。

在融媒体宣传方面，本次赛事秉承“小现场，大宣传”理念，致力于打造“小而精，小而美”的马拉松赛事，通过优化服务体验、深化文体旅融合与创新宣传策略，系统化展现职工体育风采与琼海城市魅力，实现了服务口碑与传播影响的双重提升。赛前通过富有感染力的宣传片在多平台发布预热，成功吸引了全国目光。赛事当天及后续，央媒、省媒及国内主流媒体进行了广泛报道，不仅传播了赛事盛况，更深度挖掘了赛事背后琼海的城市发展与自贸港建设成果，成功实现“以赛荐城”。

一是全平台同步直播，全景呈现赛事。赛事当天，通过中工网、海南日报全媒体、新华社现场云、新浪微博、腾讯视频、爱奇艺、哔哩哔哩、斗鱼、虎牙等超过20家主流线上平台同步全程视频直播，多机位、多视角立体呈现比赛盛况，全网直播累计浏览量达252万次；此外，海南日报还组建了多达26人的官方图片直播团队，通过1万张以上高清大图记录赛事精彩瞬间，截至2025年12月17日，图片直播访问量达181万次。

二是媒体矩阵集中报道，营造强劲声势。邀请包括《人民日报》、新华网、中国日报网、海南日报、南海网等在内的110余家媒体对赛事进行全方位报道。形成“省级主导、央地协同、多元补充”的良性传播生态。各级媒体协同联动、分层传播，有效扩大了赛事传播的覆盖范围与触达深度。自2025年8月1日起，各主流媒体及自媒体平台陆续发力，持续发布赛事相关信息，构建起全方位、多层次的传播矩阵。赛事官方微信公众号保持高频更新，累计推送文章120余篇，全平台相关报道总计超过500篇，抖音主推话题总曝光近300万人次，形成广泛线上声量。监测数据显示，截至2025年12月17日，全网累计监测到“2025琼海博鳌马拉松暨全国职工马拉松（博鳌站）”相关信息24532条。其中，抖音、快手等视频平台21676条，占总信息量的88.36%，依托直观、生动、感染力强的传播优势，成为本次赛事传播的主渠道。

三是跨界名人联动助力，破圈扩大影响。特邀奥运冠军王丽萍、李越宏、庞伟、杨皓然，全国劳模代表刘更生、刘艳，以及各地跑团领袖与跑圈达人共同参与推广。知名体育主持人、评论员刘建宏担纲赛事解说，进一步提升了赛事的专业关注度与社会影响力。通过“特色体验+全媒传播+跨界联动”的组合策略，本次赛事实现全网累计曝光量超4000万人次，成功打造了一场展示琼海城市形象、弘扬职工体育精神、带动区域文旅发展的标志性品牌赛事，成为国内“体育+”融合传播的成功实践范例。