媒体深度融合要打造具有主流媒体影响力的传播品牌，产业健康发展要打造具有核心竞争力的产业品牌，从这个意义上来说，媒体深度融合与现代产业发展具有相同的追求，那就是塑造品牌。朔州市融媒体中心策划开展“朔州品牌之光”全媒推广创新示范活动，并于2023年底举行了第三届“朔州融媒年货节”。通过“朔州品牌之光”全媒推广创新示范活动，打通了主流媒体与产业发展之间的内在逻辑，区域特色产业有了面向全网的品牌传播窗口，全媒推广增强了“朔字号”的影响力，形成了较好的社会影响，走出了市域媒体融合与产业发展的双赢路径。

朔州市融媒体中心举办的第三届“融媒年货节”启动仪式

朔州品牌，酒香是否不怕巷子深？

在政策、市场的竞相推动下，朔州市经济社会发展取得新的历史性突破，经济运行总体平稳，经济结构持续优化，经济实力、科技实力和人民生活水平跃上新的台阶。品牌建设战略更是构架于朔州地方经济发展总体规划中，实践于企业发展战略规划中，一大批“朔州制造”的自主品牌在市场竞争中脱颖而出。

以农业特色品牌为例，朔州是雁门关农牧交错带核心示范区、全国有机旱作农业示范市和全国小杂粮强市，辖下朔城区是“全国粮食生产大县”，山阴县是“富晒小米之乡”，右玉则有“中国古堡之乡”的美誉。立足得天独厚的区域产业优势，朔州市涌现了一批具有良好市场前景的区域特色优势农产品品牌，“怀仁陶瓷”成为朔州市第一个国家地理标志保护产品，“怀仁绿豆”“怀仁羔羊肉”地理标志保护产品分别通过了国家知识产权局技术审查和初审，右玉羊肉、应县青椒与胡萝卜、平鲁区红山荞麦等多个农畜产品荣获国家地理标志。

可以说，朔州有着品质过硬、类别丰富的品牌产品，然而，朔州品牌普遍缺乏系统宣传投入与维护投入，地域性较强，对外覆盖与辐射较差，品牌拉动力尚未形成，品牌尚未形成有效软实力。究其原因，是朔州企业普遍持有“酒香不怕巷子深”的传统观念，严重影响了品牌的增值。

主流媒体，店大是否可以懒运营？

一方面，产业品牌整体对外覆盖与辐射较差，另一方面，市级主流媒体的品牌运营意识也有待提高。

近年来，传统媒体整体产业发展收益呈现以下特征：

传统广告市场波动。随着新媒体的崛起和技术的发展，传统广告市场的格局正在发生变化，主流媒体的传统广告收入开始明显收窄。

内容创作成本高昂。随着传媒行业的竞争越来越激烈，设备迭代导致内容创作的成本也越来越高。这导致了传统媒体的成本过高，难以盈利。

用户需求结构变化。随着社交媒体和移动应用的流行，观众对于媒体的需求也在发生变化。年轻一代更倾向于使用各种社交媒体来获取信息和娱乐，而传统媒体的受众逐步缩小。

技术应用快速发展：随着移动互联网技术的发展，特别是短视频平台算法技术的深入应用，传统媒体的生产传播机制正在被替代。传统媒体需要不断更新技术、算法并提供新的服务来满足用户需求。

总之，传媒产业的整体发展与广告市场波动、内容创作成本高昂、用户需求变化以及技术发展等因素密切相关。主流媒体需要不断改进自身，适应新时代的发展趋势，以保持竞争力并实现可持续盈收。

目前，主流媒体的深度融合已经向先进技术与成熟硬件转型，但不可忽视的是，在传媒品牌打造上，不少市域主流媒体的意识依然较为固化，仍存在着“独家买卖”思维，尚未形成具有高辨识度、高依赖度的文化品牌与产品品牌，服务意识与运营意识尚待加强。

品牌之光，携手是否可以换双赢？

实施质量强市战略，事关朔州“两个转型”发展大局。实施品牌拉动战略，对于创优营商环境同样具有现实意义。

2022年，朔州市融媒体中心入选中宣部“市级融媒体中心建设试点”。立足主流媒体深度融合发展的时代命题，中心积极破题，寻找牵一发而动全身的融合发力点，适时推出“朔州品牌之光”全媒推广创新示范活动，以一域之光，为全局添彩。

“朔州品牌之光”全媒推广创新示范活动为当地产品提供媒介宣传、电商直播、商业策划、短视频推广一站式服务，依托融媒矩阵效应、短视频代运营、直播电商陪护、品牌孵化加速器四大动力，形成场景活动→总部基地、融媒智创→全媒体系、直播专场→电商培训、KOL品宣→主播达人、产业联盟→选品中心、文化赋能→营销策划、实践研习→校企合作、影视创作等八大产业发力点，创新融合样态。一方面，“朔州品牌之光”为朔州产品提供了品牌窗口，另一方面，活动自身也成为市域主流媒体的品牌IP。

目前，“朔州品牌之光”全媒推广创新示范活动已经开展近百场，随着活动的深入开展，以市融媒体中心自有平台为主阵地，带动了“朔州智慧通”手机客户端、广播频率节目的活化，进而辐射抖音、快手等第三方平台。“朔州品牌之光”还与新疆阿克苏广播频率联手，实现了跨地域推广。2023年年底，中心汇聚朔州优秀品牌企业，接续推出第三届“朔州融媒年货节”，“朔”字号特色产品——富硒小米、红山莜麦、沙棘汁等一批特色产品向全网推荐，助推农民增收，乡村振兴。“朔州融媒年货节”充分发挥地域主流媒体的覆盖力与传播力，拓展线上消费场景，引导全国消费者网上采买朔州特色年货，营造了浓厚节日氛围。在年货节的直播环节，中心全媒传播优势得以充分发挥，观看人数累计数百万，成交金额320万。

蓄势发力，热闹能否成为新常态？

2023年5月，俞敏洪亲自带队东方甄选团队，历时一周，游历山西诸多景点。云冈石窟的守护人、悬空寺的武侠梦、应县木塔的千古情、五台山的清凉境……都得到了精彩展示。与此同时，东方甄选团队将商业直播与文化传承相结合，在饱含历史底蕴的山西大场景，沉浸式上演了一场商业与文化碰撞的好戏。

此次“东方甄选山西行”带来了多方共赢的盛况：山西文化出圈、特色产品爆单、文旅资源亮相。粉丝在观看直播、购物中得到了文化熏陶，双方皆大欢喜。事实上，东方甄选正在引领一种全新的商业文化模式。

据《山西经济日报》介绍：“东方甄选山西行”山西好物专场短视频播放量达3亿，超2400万人次通过直播间观看，100多种山西特产几乎售罄，全场销售额破7500万元，订单数超130万单。面对此情此景，其实给传媒人带来的思考远不止“热闹”二字。

外行看热闹，内行要看热闹背后的门道。作为市域主流媒体，我们深入研究“东方甄选山西行”这一成功案例，如品牌运营、团队合作、产品营销、渠道把控、氛围营造、流量管理等方面的宝贵经验。分析对比后我们发现，“朔州品牌之光”虽然在体量上是萤火之光，但我们也有独特的优势。东方甄选能否天天关注山西？东方甄选能否日日带你飞？恐怕不能。东方甄选不能做的事情，恰恰就是市域主流媒体应该做、必须做的事情。

按照《山西省加快推进媒体深度融合发展实施方案》和《朔州市加快推进媒体深度融合发展实施方案》，朔州市融媒体中心要进一步加快推进内容生产供给侧结构性改革，更加注重网络内容建设，综合运用全媒体方式、大众化语言、艺术化形式创作新闻产品。进一步提升市场化经营水平和自身造血能力，以宣传服务为核心，依托自身媒体资源、信息服务等方面的整合能力和领先优势，构建事业产业共建互促、协调发展的媒体融合新格局。

下一步，“朔州品牌之光”还需要继续秉承品牌理念，加强区域品牌升级、全网品牌推广，推动朔州品牌迈向更广阔的市场，在激烈的市场竞争中实现长足发展。与此同时，借鉴先进经验，聚合广电内容团队，联动区域直播基地，活“流量”，转“留量”，真正找到市级主流媒体的“流量密码”。

《城市党报研究》2024年第四期