主流媒体借助科技的力量，建构新型媒体矩阵，更要承担生产文化产品、传播中国文化的使命。如何构建强健的全媒体传播体系，如何以科技赋能文化，舞动“科技+文化”的长袖，把文化赋能中国式现代化建设落到实处？这是时代之问，主流平台必须交出答卷。湖南广播影视集团（台）以习近平文化思想为引领，深入贯彻落实党的二十大和二十届三中全会精神，打造时代精品，发展社会主义先进文化、弘扬革命文化、传承中华优秀传统文化，让“文化+科技”赋能，实现全媒体矩阵内容的提质升级，贡献出激发全民族文化创新创造活力的“芒果力量”。

机制赋能，寻找融合破局新答案

新科技革命成果不断改变传统的生产生活方式，深刻影响人们的思想观念和思维方式，也深刻影响着传统媒体以及媒体人的创新创造。湖南广电先行一步构建全媒体格局，内容生产与传播成效显著。

湖南卫视与芒果TV是湖南广播影视集团最重要的媒体平台。2022年3月，湖南广播影视集团启动新一轮以这两个平台“融为一体、共同生长”为主要诉求的重大战略，开始了双平台组织架构、人员团队、内容制作、业务板块等方面的双向奔赴。在当年的新生态鉴赏会上， 48个自制综艺团队、29个影视制作团队、34个新芒计划战略工作室，双平台内容团队实现台网融合后首次亮相，共同构建内容生产体系。人们用“新生”“破”“领”“创”“一起”5个词，概括了湖南广电的双平台融合，芒果融合三部曲就此形成。

过去的两年，融合效应已经显现。人才、资源的协同效应更加突出。灵活的工作室制及激励机制有效激发创作活力。在新的形势下，搭乘“双平台”融合东风，湖南广电不断寻找攻克艰难的破局答案。

文化赋能，夯实矩阵融合的内容基座

有质量的内容供给是媒体核心竞争力。湖南广播影视集团旗下有4个上星电视频道、6个地面电视频道、3个数字付费专业电视频道、8个广播频率等传统媒体，芒果TV等5个新媒体，下辖芒果超媒、潇影集团、电广传媒等30多家二级企业，其中芒果超媒、电广传媒两家上市公司多次入列全国文化企业30强，湖南广电共有员工1.3万人，媒体不可谓不全，功能不可谓不齐，而湖南广电火爆出圈的内容创制更是其长红的密码。

守好宝藏，赋予中华优秀传统文化新时代内涵。湖南台一以贯之聚焦中华优秀传统文化产品创制和传播。近几年推出3季大型纪录片《中国》，全网传播总量超76.6亿次，实现了现象级传播。它以别开生面的形式，年轻人易于接受的现场演绎还原方式以及绘画方式，梳理中国上下五千年的宏阔历史，让年轻一代更加了解自己的祖国。节目集合183位优秀青年画家，根据脚本和历史依据放飞想象，耗时200多天超3000小时，手绘不同形式的国画1000多幅，然后通过动画将这些画作里的人物、背景、器物等进行分层重组，实现视觉上的“激活”，使得《中国》获得无数年轻人的心。同时，湖南台还将这些作品精心布展，推出《中国》画展，吸引了无数观众前来打卡。

精心创新创意一年一度的跨年晚会、春节联欢晚会、四海同春全球华侨华人春节大联欢、元宵喜乐会等节日主题晚会，深挖传统节日蕴含的文化内涵，是湖南台上上下下一致秉承的责任追求。

相继推出的“让文物活起来”系列《马王堆·岁月不朽》《万物友灵》《奇喵博物馆》《神秘唐王城》等作品也各自从不同侧面，传递中华文明之美，成为难得的精品。

聚焦本地纪录片富矿资源，为在地文旅发展贡献一份力量，湖南卫视芒果TV双平台推出了《岳麓书院》《天下书院半湖湘》《沈从文与湘西》《追寻贺龙元帅》《傲椒的湘菜》等一大批优秀纪录片，为观众生动展示湖南大美自然风光和厚重历史人文；《去“湘”当有味的地方》《中国粮·湖南饭》《湖南旅游发展大会开幕式暨文化旅游推介会》等充分展示湖湘文化魅力。 

致敬先烈，让红色革命文化文艺作品闪耀新时代光芒。媒体做好红色题材文章是自觉担当举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象使命任务的题中之义。湖南是红色资源大省，这块土地英雄辈出。作为以年轻人为主要受众对象的湖南广电在某种程度上深刻影响着年轻人的价值观。如何让红色文化入脑入心，让他们树立远大理想是媒体的责任。

湖南台创新方式，精心创制红色文化文艺作品，通过电视剧、视频作品，让青少年了解过去，崇敬英雄。2023年推出纪念毛泽东同志诞辰130周年重大题材电视剧《问苍茫》。作品讲述了从中共一大归来的青年毛泽东以一个“探路者”“早行人”的姿态，先后投身工运、农运、国共合作、农村调查，探索中国革命道路的热血故事。该剧在CVB总局大数据收视持续高位，排名全国所有频道第一，形成年度现象级大剧的品牌特质。

为纪念毛泽东同志诞辰130周年，湖南广电旗下金鹰纪实还承制了大型纪录片《人民领袖毛泽东》，湖南卫视、经视、都市、纪实大屏分别播出“纪念毛泽东同志诞辰130周年系列短视频”5个系列，湖南广电新媒体矩阵联动微信、微博、抖音、快手、头条全面宣推，各媒体共发布相关报道185条次，全网播放量1.18亿次。

湖南广电旗下的都市频道更是多年深耕理论领域，一次次打破理论节目固有范式，一次次创新求索，在成功播出《社会主义有点潮》《新时代学习大会》理论大片后，先后多次推出理论大片《长江黄河如此奔腾——解读共和国70年》等，在理论大众化方面做了大量有益的探索。

创新升级，做青年文化的引领者。文化需要创新，在传承中创新，在创新中传承。唯有创新，才能不断提供最令人耳目一新，为老百姓喜闻乐见的节目，为新时代“画像、立传、明德”，把主流价值落到实处。

湖南台音乐和综艺一直火爆，用音乐、综艺切中时代主题，观照社会现实也是持续引流的密码。

从《快乐大本营》到《爸爸去哪儿》《我是歌手》《歌手》，再到《乘风破浪的姐姐》《披荆斩棘的哥哥》《声生不息·宝岛季》，湖南台成就了7年一个爆款的神话。

2024年，《歌手2024》强势回归，从现实生活中找寻内容创新动力，以“全程直播、国际阵容、多元风格、绝对专业、极致体验”等特点，吸引大众关注，促进文明交流互鉴，成为2024年全民热议的超级爆款，全网点击量1589亿次，创10年来全网综艺传播声量之最。

这样的文化盛景并非独立存在。一连多季的《声生不息》港乐季、宝岛季、家年华，以精湛的艺术手法和高效的传播方式打造文艺经典范式，开启了新时代的音乐综艺新篇章，搭建起两岸音乐文化交流的桥梁，唤醒两岸几代人共同的文化记忆。《乘风2024》《花儿与少年》《中餐厅》等经典综艺节目常做常新，持续热播，不仅让海内外观众充分领略不同文化的魅力，也为中外文化交流注入新活力。

针对不同群体不同题材的“小而美”综艺也独辟蹊径。中国乡村女性励志竞技综艺《‌花儿绽放》，36位来自农村的“花儿”绽放了属于中国乡村女性的芳华，引发网民追捧。

同样的“小而美”综艺，《熊猫一家人》以青春视角见证保护生物多样性的中国答卷；《乐在其中》节目向世界展示了中国各民族交往交流交融的精神样貌，唱响民族之音，赋予传统音乐新的生命力。

做爆款节目不易，持续爆款的背后是机制的创新，是人才的聚集，是试错的宽容，是传播生态体系的完善。越是不易，越需要持续不断地创新。不断去超越，才能有引领。

开拓赛道，提高市场竞争力。微短剧是当下群众喜闻乐见的形式，也是实现产业流量变现的路径。湖南台一直关注该行业发展，2023年初，就开始微短剧的布局，2024年聚合发力，成为芒果TV向内容产业要收益的重要一步。湖南台为此从上至下多次动员，并出台多项推动政策予以扶持。芒果TV上半年上线微短剧43部，定制剧《难寻》播出表现较突出，独立访客量累计3088.4万、会员收入446.7万元；首个微短剧剧场“大芒剧场”登陆湖南卫视，跨屏播出10部微短剧，其中《你的岛屿已抵达》《我等海风拥抱你》《难寻》《别打扰我种田》等6部微短剧双网收视排名第一，彰显“大芒短剧”市场吸引力。

按照国家广电总局“跟着微短剧去旅行”的部署，湖南台成功推出《你的岛屿已抵达》《一枕梦星河》等优质文旅短视频。其“影视剧+非遗”受到年轻观众的喜爱，成为文旅剧的重要样本。

科技赋能，打开文化与科技融合新试卷

习近平总书记两次考察湖南，提出了“文化和科技融合”的重大命题，为新时代广电行业的高质量发展指明了方向。为此，湖南广电提出“做最懂科技的文化公司、最懂文化的科技公司，让文化赋予科技温度，科技搭载文化远航”的口号。

2024年8月19日，湖南广电一款让海量博物馆集体上网的崭新客户端上线，在数字文博领域掀起一股热浪。这款融合了科学技术与传统文化等诸多元素的客户端，就是“数字融古今，指尖阅山海”数字文博大平台“山海”客户端，它打破馆与馆、地与地乃至国与国的界限，搭建起一个充分开放的数字文博大平台，汇聚各方文化珍宝，促进资源共享。“山海”客户端上线首日，聚集湖南、陕西、甘肃及日本等全球海量数字馆藏，首发上线万余件文物，集成文物3D鉴赏、社区、AI互动、个性化博物馆等功能，构建全新文物展陈与交互体系。同时其国际版以6种语言上线，采用区块链等新技术，形成一个全球创作者共同开发中华文化资源宝库的超级社区，通过文物“活”起来，带动数字文博产业。

近年来，湖南广电高度重视大模型、AIGC等新技术的探索，搭建了“芒果大模型”，并推出了中国首个AI导演爱芒。数千种新技术被湖南广电的综艺节目、纪录片、电视剧、晚会等广泛应用。无论是综艺节目《声生不息·宝岛季》的多地跨屏，还是纪录片《中国》第三季的“绘画+CG（计算机图形学）”，无论是《湖南戏曲春晚》的昆曲XR（扩展现实）秀，或是《全员加速中》VR（虚拟现实）+虹膜识别技术与内容的有机融合，还是纪录片《超时空寻找》中AI人物的塑造，都让“科技之光”放大了“文化之美”。科技的力量，让内容生产飞得更高、传得更远。目前一个“国有数智超级平台”正在构建和推进中，它将融合湖南卫视、芒果TV、小芒电商、风芒、5G智慧电台，实现人才、机制、产业“全域一体、跨域联动”。

（徐蓉系湖南广播电视台党委委员、副台长，吕雁系湖南广播电视台原宣管部副主任、高级编辑）