顶级师资，赋能实战！5月23日—24日，由新华报业传媒集团主办，新华传媒学院、新华日报交汇点新闻承办的2024新华数媒实战能力提升特训营在南京举行。人民网舆情数据中心副主任、人民在线总编辑单学刚，新华社法人微博负责人王朝，中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长、中国社会科学院大学新闻传播学院副院长黄楚新，清华大学新闻学院教授、元宇宙文化实验室主任沈阳，四川广播电视台编委、四川观察CEO岳学渊，“浙江宣传”编辑部总编辑李攀，安吉县融媒体中心党委书记、主任、董事长祝青，与来自多地多单位宣传部门、县级融媒体中心的300多名学员齐聚金陵，展开为期两天的交流和学习。主题报道如何创意表达？传统宣传报道如何破圈转型？新媒体视频如何打造千万级爆款？如何利用AI提升融媒工作效率？县级融媒体如何走出差异化发展之路？面对这一个个具有挑战性的现实课题，新闻业界、学界一起在特训营拨开迷雾、寻找答案。

直击人心，推动新媒体时代话语创新

2017年，新华社新媒体首创“刚刚体”，颠覆了用户对时政类新闻报道的刻板印象。王朝认为，新媒体内容创新，一是要把握正确导向，既要正能量，又要大流量；二是要强化用户意识，既要全渠道，也要精准化。“宣传思想工作本质上是做人的工作，新媒体工作者需要充分利用平台优势，精准把握用户画像，从而让用户自觉成为点赞者、参与者和互动者。”

王朝将主流媒体的内容运营思维提炼为“在场”“在线”“在理”三个关键词：“在场”是对记者的基本要求，面对重点话题应迅速介入，做到不缺位、不回避、不失声；“在线”体现了互联网时代新闻工作者的网络素养，本质上是走好群众路线的新渠道、新能力。“在理”是主流媒体的品格，善用新技术、新手段、新方法，不断推动新媒体时代话语创新。“在众声喧哗中定基调，在思想激荡中立主脑，在人流涌动中竖标杆，这是我们奋力推进内容创新、话语创新的思考与探索。”王朝说。

“浙江宣传”微信公众号自2022年5月上线以来，策划推出了一大批爆款文章，屡屡“破圈”传播，阅读量10万+的文章占比达85%左右。新媒体技术不断发展，但“浙江宣传”还是坚持以文字为主。李攀说：“我们相信，不论技术如何迭代，文字依然有承载思想、击中人心的力量，文字写作不会过时，好学善文理应是媒体工作者必备的素质。”

李攀表示，文章写作应以内容为王，努力做到说人话、切热点、有态度。“说人话的实质是创新话语表达方式，立足‘人之常情’‘人之平常心’想问题，写出让读者看得懂喜欢看的文章；切热点，就是直击热点、敢于发声，带着责任和思考，走心地表达我们的立场和看法；有态度，就是立场鲜明、亮出观点，发布的每一篇文章支持什么、反对什么、传递什么，都力求做到旗帜鲜明。”

深度融合，拥抱新技术创新新闻生产

新媒体时代，新平台不断涌现、新技术不断迭代，新闻媒体如何通过新平台、新技术创新生产、吸引用户？

黄楚新认为，媒体加快数字化转型，应充分利用数字产业化和产业数字化，不断实现内容数字化、用户数据化、媒资价值化。新型主流媒体应该着重以思维新、模式新、业态新、产业新、治理新等维度进行观念变革，生产更多具有互联网特质、移动端模式的产品。“主流媒体的内容生产是其生存发展、融合转型、创新变革的根本与核心，如何利用互联网思维与新兴技术，创造出用户喜欢的内容产品才是关键，内容生产的策略调整、流程重构、创新表达，是主流媒体未来需要下大力度解决的问题。”

在黄楚新看来，媒体融合应是全方位、系统化的融合，目的是构建全媒体传播体系，打造新型主流媒体。就此，他提出四点建议：明确目标，加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局；实施深度融合工程，推进全媒体传播体系建设；打造全面系统平台，聚合数字资源；助力提高社会治理能力，全面提升传媒“四力”。“媒体融合作为系统工程，应该从思维融合、内容融合、渠道融合、技术融合、人才融合、经营融合、平台融合以及机构融合等多个角度去全面展开。”

ChatGPT、Sora、文心一言等AI工具问世以来，AIGC以前所未有的速度影响着新闻生产。沈阳用“虚实相构 重塑社会”8个字描绘AIGC新闻传播的未来发展。他认为，AIGC技术将引领跨媒体创意融合的新潮流，将信息传播提升至全新高度。“创意的无限发挥将激发更多内容创作者的灵感，推动着新闻传播和宣传领域的不断创新与进步。AIGC正在从根本上重构新闻业，影响包括新闻内容的创造、新闻主体的角色、新闻平台的运营方式，以及整体新闻技术的应用。”

对于AIGC新闻传播的未来发展，沈阳给出了自己的判断：第一，不涉及事实的新闻，有一部分将会由AI来合成；第二，目前的信息流，将会从单向传播转变为对话式传播；第三，无记者新闻不断涌现，目前已经出现不少24小时直播的视频账号；第四，人工智能生成内容的疏漏，辟谣新闻将会大量出现。“AIGC也面临不少挑战，比如信息的准确性和可靠性，缺乏深度分析和解读，知识产权和创意归属，安全性和操纵风险等。”

垂直深耕，以个性化内容吸引个性化用户

从微博、微信公众号，到后来的抖音、b站、小红书、知乎等等，新媒体平台越来越多，也吸引了不同的用户群体。同样的内容供给，难以吸引不同类型用户的关注。岳学渊表示，四川观察基于用户群体的差异化运营理念，始终坚持“一平台一策略”，根据用户的不同风格，在不同平台培育各具风格的新媒体账号、项目。“这样的精细化操作，一方面巩固了不同属性的粉丝群体，另一方面促使各个新媒体项目在竞争中不断成长和进步，激发出更大的活力和创造力。”

这些粉丝体量不同、内容风格迥异的新媒体账号、项目，在良性的博弈互动过程中不断夯实四川观察的全媒体矩阵根基，形成了覆盖抖音、微博、b站、微信公众号等十几个平台的“客户端+渠道”多矩阵发展模式，支撑四川观察品牌向纵深发展。“四川观察从零起步，在2017年至今的7年间内不断破局创新，从单一的新闻客户端不断迭代发展，如今已发展成为拥有全网粉丝量超1.5亿的全媒体矩阵。”岳学渊说。

县级融媒体中心建设将打通媒体融合的“最后一公里”、连接群众的“最后一公里”、基层治理的“最后一公里”。如何加快县级融媒体中心建设，全社会都高度关注。安吉县融媒体中心通过产业转型发展，2023年总营收达到6.67亿元，在央视《新闻联播》刊播新闻32条，成为县级融媒体中心创新发展的典型案例。祝青从新闻主业扛在肩上、产业发展勇立潮头、党建引领同心共唱三个方面，分享了安吉县融媒体中心的主要做法。他表示，报道内容应力求精品化，在提供权威性、深度性、专业性的新闻内容的同时，也要讲究真实、有效、高效、温度和温情。

“从地理上来说，每一个媒体都有明显的区域特征；但从新闻的传播力、影响力，以及媒体产业发展的拓宽面上来说，媒体是没有边界的。”祝青表示，安吉县融媒体中心紧紧抓住新闻主业主阵地不动摇，坚持三个原则：第一，无主题不宣传，每年推出100个带入式沉浸感强的主题报道，把干部群众的精气神有效凝聚在一起；第二，非精品少创作，少生产次品，不生产废品；第三，文创有形爱无边，不断增加文化创意产业的创收能力，在各个舞台之间形成强大的服务能力。

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