媒体深融新篇，塑造新型发展质态

2013年以来，主流媒体加快与新兴媒体融合发展，大步挺进互联网主战场，从纸上、屏里、电波中来到网上、端上，从“你中有我，我中有你”变为“你就是我，我就是你”，实现了从低维到高维、从单一媒体到全媒体形态的嬗变。10余年间，媒体被重新定义，传播规律被重新改写，发展逻辑被重新建构。

媒体融合进入深水区，主流媒体更需要摆脱传统传播方式、发展路径，把握媒体深融本质，加快推进数字化转型、网络化生存、智能化革命，塑造新型发展质态。

数字化转型

走过十年融合发展“长征”，主流媒体把更多优质内容、先进技术、专业人才、项目资金向互联网主阵地汇集、向移动端倾斜，促进分散在网下的力量进军网上、深入网上，做大做强新型传播平台，构建全媒体传播体系，实际上是开启一场以互联网思维优化资源配置的数字化转型。

发展传媒新质生产力，数字化是基础。主流媒体要突破传统路径依赖，把自身作为网络舆论阵地的数字基础设施，加快转变为真正的数字媒体。要把数据驱动作为数字化转型的核心战略，用数据驱动决策谋划、产品迭代、用户运营、收入增长、安全保护、组织变革等工作，全面建立数据驱动文化。要以数据驱动用户增长，以用户为中心洞察数据，用数据驱动传播能力提升。要以数据驱动组织变革，建立依托数据的增长型团队，推动管理从职能型组织向数据增长型组织进化。现阶段，各媒体集团都在探索数据驱动，但仍然有很长的路要走。

网络化生存

根据第53次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2023年12月，我国网民规模已达10.92亿人，其中手机网民规模达10.91亿人，网民使用手机上网的比例达99.9%。毫无疑问，我们已进入网络化时代，从信息传播到吃穿住行都离不开网络。

发展传媒新质生产力，网络化是必然要求。面对网络化环境，主流媒体必须实现网络化生存，到网上去传播主流舆论、放大主流声音，这是加快全媒体传播体系建设的基本要义。要掌握网络化传播规律，坚持群众至上，倾听用户声音，把握用户需求，创新话语表达方式，生产用户爱看的优质内容，加上智媒算法赋能，把主流内容更精准地传递到用户面前。要用好网络化传播平台，发挥主流媒体有理论高度、思想深度、内容温度的原创优势，嫁接互联网商业平台渠道优势、流量优势，共同扩大主流价值影响力，做好网络舆论引导。

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智能化革命

2024年2月，Sora横空出世，成为继ChatGPT之后的又一“重磅炸弹”，人类在迈向AGI（通用人工智能）的道路上又前进了一步。作为媒体，智能化是必须过的一道坎。发展传媒新质生产力，智能化是方向。以智能制造为主导的第四次工业革命深度推动各行各业智能化转型。媒体行业进入智能传播时代，以人工智能、大数据、区块链、物联网等为代表的新技术，成为通向未来的关键密码。主流媒体必须瞄准前沿，在数字化、网络化基础上加快推动自身的智能化革命，赶上时代步伐。要努力建设智能传播平台，用好信息技术革命成果，顺应人工智能发展趋势，着力建设智媒体，探索构建新的智能传媒发展生态。要增强智能生产能力，在新闻生产传播全流程运用AI技术赋能，不断优化人机协同关系，努力实现媒体内部生态的智能化运作。

加强智媒创新，培育新质发展动能

习近平总书记指出：“必须加强科技创新特别是原创性、颠覆性科技创新，加快实现高水平科技自立自强，打好关键核心技术攻坚战，使原创性、颠覆性科技创新成果竞相涌现，培育发展新质生产力的新动能。”

科技创新是发展新质生产力的核心要素。加快实现科技创新的从无到有、从有到优、从优到强，是培育和发展传媒新质生产力的必然路径。把握人工智能技术快速发展的趋势，主流媒体要用“智能+”推动下一个阶段的深融转型，加速建设“智能+智慧+智库”的智媒体，构建生态型智媒平台，培育新质发展动能，努力实现发展模式的跃迁。

加速推进智媒技术探索

随着AIGC（人工智能生成内容）成为新的信息传播生产力引擎，主流媒体要加快智能媒体技术应用，用AI驱动内容的策、采、编、审、发、反馈等全流程，持续优化智能采集、智能生产、智能分发、智能反馈效能，并加速重点技术研发与探索，努力实现智媒技术的革命性突破。

建强智媒技术平台

具备条件的媒体集团要整合内部技术能力，集中力量建设融通内外的统一技术中枢。四川日报报业集团在前期封面新闻智媒云、川观新闻四川云、党建期刊融媒云建设的基础上，深入推进跨媒体、跨单位、跨业务协同，合力打造“四川智媒云”，变“三朵云”为“一朵云”，建设统一技术中台，打造统一技术品牌，建强媒体大数据，探索建设主流媒体大模型。“四川智媒云”着力打造“金沙江”数据中台、“岷江”技术中台和“嘉陵江”混合云平台三大支撑底座。“三江”汇聚，数据奔涌，从融媒科技、智慧内容、社会治理、数字文传、国际传播五大方向，规划应用56类产品和服务，形成媒体大模型的丰富应用场景和生态。

开展智媒技术实验

培育传媒新质生产力，必须加强前瞻性、基础性、应用型技术研发与实验。四川日报全媒体于2021年启动建设全媒体技术与传播认知实验室，充分发挥人工智能、大数据等智媒体技术优势，以应用技术基础研究为定位、学科交叉融合为特色，致力于构建全媒体技术研究与应用体系。实验室由中国科学院院士朱中梁牵头，重点围绕探索主流价值传播认知、虚假信息治理认知、热点舆情引导认知、AIGC内容创作认知、对外传播效果认知等五大方向，展开智能信息主流价值传播与安全治理交叉领域实验。

加速开展智慧内容创新

在努力实现技术引领的同时，内容创新依然是发展传媒新质生产力的根本。主流媒体要着力生产守正创新的新内容，坚守主流价值观，加强智慧内容打造，运用新技术赋能内容生产与传播，提升主流舆论引导力。

不断强化思想观点传播

主流媒体要强化传统优势，不断创新时政报道，围绕习近平新时代中国特色社会主义思想、习近平总书记重要讲话和重要指示精神，深入宣传党的创新理论。不断创新经济报道，立足本地、面向全国，采用蹲点调研、一线探访等方式，大力唱响经济光明论。不断引导热点社会事件，敢于发声、善于发声，加强舆论引导和舆情应对。

大力推进视频内容创新

主流媒体尤其是由传统纸媒转型而来的客户端，要顺应视频化发展大势，加快提升视频生产和传播能力，营造沉浸传播体验。川观新闻10.0版本大力实施视频化转型战略，借鉴视频流模式，创新推出川观新闻和C视频“双端一体”客户端，打造“C视频”品牌；同时突出原创视频栏目打造，创新优化“省情研究所”“夜观天下”“小观看天”“太好科了”等30余个视频品牌，推出40名“数字记者”协助生产，确保周期性、高质量产出，获各方点赞。

积极探索智能内容互动

有专家认为，下一代人工智能技术并非生成式人工智能，而应是交互式人工智能。媒体可依托人机交互技术，与用户开展互动，提升客户端智能体验。比如，川观新闻客户端10.0版本推出全新的“小观智能助手”，可通过与用户语音对话，完成点击和打开等操作，自动化推荐新闻，自动化执行搜索任务，成为用户的资讯助手和操作助手，完善用户智享体验。

加速扩大智库服务覆盖

主流媒体推动智能化革命，不具备商业互联网平台的巨大资金优势，必须因地制宜，发挥自身在政经资源链接、专业内容生产等方面优势，转型打造智库媒体，以此服务大局、服务群众，深度融入国家治理体系。

整体转型为智库媒体。智库媒体是整个媒体都要转型生产智库产品，而媒体智库是媒体办智库，智库只是媒体的一部分，只是其中的一个机构，这在当下和未来的媒体现代化进程中是远远不够的。主流媒体要转变报道思维，积极推动整个机构开展智库研究、撰写智库报告、形成智库成果，既深度服务当地经济社会发展，又真正建立起“新闻+政务服务商务”运营模式。

“四川智媒云”示意图。

系统构建智库矩阵。主流媒体要实现智库化转型，必须着力构建起体系化的智库产品矩阵。四川日报全面建设川观智库，构建“问”“参”“论”“评”四大产品形态，联动内外部高端专家资源，提供具有媒体特色的调研分析、传播策划及执行的全链条解决方案。同时，还着力构建“1+N”产品体系：“1”即以川观智库为主体做强产品形态，“N”即四川日报全媒体各中心建立若干智库单元。目前已成立川观金融智库、县域经济智库、健康智库、法治智库、文旅智库等多个垂直化智库，为各领域发展深度赋能。

持续深化改革，构建新型生产关系

习近平总书记强调：“发展新质生产力，必须进一步全面深化改革，形成与之相适应的新型生产关系。”主流媒体以“智能+”培育和发展新质生产力，是完全不同于传统媒体的发展模式，必须持续深化改革，加快构建新型生产关系，建立完善有利于新质生产力发展的体制机制，促进各类先进优质生产要素顺畅流动。

着力变革体制机制

本质上讲，以“智能+”为主的新型主流媒体最终将转型为互联网科技传媒文化企业，生产关系改革也应以此为目标来推进。要创新管理机制，以产品和技术研发为导向，持续完善组织架构，充分提高生产效率和资源利用率。川观新闻在打造“C视频”的过程中，建立10余个柔性产品团队，这些团队打破部门架构，整合多个工种，为生产高质量视频提供了有力保障。要创新考核导向，对促进传媒新质生产力发展的工作加大绩效激励。四川日报全媒体对绩效考核体系做了优化完善，视频、智库、运营、技术相关人员的绩效实现大幅提升。要创新支持机制，加大对技术研发和新产品建设的资金支持；同时，树立允许试错的导向，鼓励各部门和员工锐意创新探索。

全面加强开放创新

开放合作是科技发展的主旋律，无论芯片技术、互联网技术，还是人工智能技术等无不如此。主流媒体在互联网技术和运营等方面有所不足，要培育和发展传媒新质生产力，必须坚持自主创新与开放创新协同共进，在开放环境下大力推进自主创新。要大力推进技术开放合作，结合自身技术主攻方向，与同一生态领域的技术头部企业深化战略合作，既保持自主研发能力，又善于吸收有益经验，持续打通周边技术系统，加快技术成长进程。要深入推进内容开放生产，顺应互联网UGC（用户生成内容）、PGC（专业生产内容）生产潮流，实现“开门办报”，在新闻资讯、视频生产、为民服务等方面引入更多内容生产者，以开放平台吸引广大用户参与信息生产传播，生产群众更喜爱的内容，建构群众离不开的渠道。要着力推进项目开放建设，在智库、产业等项目中引入资源、资金合作方，快速实现项目做大做强。

深度推动队伍迭代

新质生产力对劳动者的知识和技能提出更高要求。发展传媒新质生产力，主流媒体要立足“智能+”要求，深度推动队伍迭代，建设一支符合时代要求的技术团队，想尽办法引入产品、算法、前端、后端、测试、运维、设计、运营等技术工程师，为独立自主开展技术研发、构筑技术门槛提供有力支撑。2015年封面传媒公司成立时，首先招募的就是技术团队。至今，四川日报报业集团已建起一支超过200人的成体系、成建制、具有自主研发能力的技术团队，走出一条具有传媒特色的技术引领之路。要大力提升队伍能力，推动传统人才队伍的技术转型，促进传统的内容、经营团队具备多维知识结构，熟练掌握新质生产资料、新型生产工具，构建懂技术的新型传媒团队。

人工智能的发展速度越来越快，媒体融合转型的下一个十年不会更轻松。主流媒体站上智能互联网的主战场，将面对更快速的技术演进、更激烈的互联网竞争，只有进行更主动、更深层次的变革，才能更稳健、更长远地奔向智能传播新世界，承担起塑造主流舆论新格局的使命和担当。

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